《電信/品牌之上》課程大綱
課程說明-電信品牌之上（Telecom beyond Brand）
雖然競爭對手可以復(fù)制產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)以及流程，但是它們無法復(fù)制一個(gè)卓越品牌。對于企業(yè)來說，一個(gè)卓越品牌就意味著長期的成功營銷和利潤。
然而，品牌并非咨詢顧問所鼓吹得那樣法力無邊和莫測高深。
在掃描眾多著名品牌管理機(jī)構(gòu)和強(qiáng)勢品牌擁有企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)之后，發(fā)覺現(xiàn)實(shí)市場新問題和新趨勢，找到傳統(tǒng)品牌觀的缺口，檢視廣告、公關(guān)和行銷公司的服務(wù)盲點(diǎn) ，獨(dú)樹一幟地提出“品牌之上的解決之道”，即：“顧客價(jià)值見解、創(chuàng)新戰(zhàn)略見解、新宣傳見解”三大核心。
全講分四篇：1、電信（移動(dòng)）品牌挑戰(zhàn)與加值之道；2、品牌之本；3、品牌之上；4、電信品牌網(wǎng)絡(luò)傳奇。共800頁感人實(shí)狀。緊湊課程中，內(nèi)含五十余位世界大師的觀點(diǎn)、三十余個(gè)熱點(diǎn)行業(yè)、百余個(gè)鮮活案例（其中，電信類包括中移動(dòng)的案講點(diǎn)眾多。重點(diǎn)案例動(dòng)感受地帶。另外，還有中國電信品牌擬人化分析及與顧客關(guān)系研究，中國網(wǎng)通、中國移動(dòng)品牌內(nèi)涵比較，中國移動(dòng)、AT&T、中華電信、沃達(dá)豐等在CSR方面的比較，中國移動(dòng)官網(wǎng)評(píng)價(jià)及網(wǎng)絡(luò)營銷分析，動(dòng)感地帶官網(wǎng)評(píng)價(jià)等眾多電信案例。）
為了能完全呼應(yīng)中國企業(yè)最短板——品牌力，《品牌之上》獨(dú)到的品牌“自我療傷”方法，尋求品牌之外、之上更廣闊的躍升可能，一開始就不從蕓蕓品牌雜音。從激發(fā)你的品牌斗志，到開啟你的品牌視窗、延伸你的品牌觸角，還是發(fā)現(xiàn)許多可以立即付諸實(shí)踐的東西，仍至企業(yè)品牌教戰(zhàn)手冊……聽過，也許感到不僅于此。
課程時(shí)數(shù)：18~24小時(shí)
課程廣告語：非主流，更上流
課程市場定位：中國電信運(yùn)營商（中移動(dòng)為主）
講座特色： 看上去很美；聽下來很妙；用起來很值
課程涉及主要行業(yè)：
IT、家電、飲料、日化、國家、城市、制藥、電信、汽車、彩票、啤酒、服裝、體育、手機(jī)、金融、保健品、快餐、家具、咖啡、石油、電力、珠寶、直銷、食品、紡織、能源、石化、化工、酒店、便利店、房地產(chǎn)、飯店、制造業(yè)、公路橋梁、市政、教育、咨詢、娛樂影視等B2C和B2B行業(yè)。
課程涉及主要大師：
大前研一、大衛(wèi)•奧格威、菜納斯•鮑林、麥可爾•波特、阿爾•里斯、里米•布墨爾、莎士比亞、賽斯•高汀、迪特•赫爾普斯特、毛澤東、羅瑟•瑞夫斯、Bill Cosby、喬納斯•薩克、喬布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E•舒爾茨、阿爾•文托夫勒、克里斯汀•雷諾、C.K普哈拉、丹希•爾、Martin Lindstrom、施振榮、Jennifer Aaker、Philip Knight等。
精彩講程（880頁P(yáng)PT 180M容量）（3~4天的課程內(nèi)容）（略）
課程涉及高韜發(fā)表的文章：
1. 《“力度伸”的維C差異力度》 （2003年10月的《中國廣告》10月的《國際廣告》27期的《品牌真言》9月的《市場周刊》10月23日的《醫(yī)花經(jīng)濟(jì)報(bào)》12月的《商界領(lǐng)袖》等全國八九家媒體）
2. 《公關(guān)秀出雪佛蘭》 （《新營銷》06年12月，《國際公關(guān)》06年12月）
3. 《城市品牌的營造》 （《中國廣告》2004年7月，《廣告直通車》04年11月）
4. 《耐克舞動(dòng)女人心》 （《銷售與市場》戰(zhàn)略版06年9月，《品牌世界》06年9月，《國際廣告》06年11月）
5. 《沒有愈合不了的傷口》
6. 《MOTO“頂風(fēng)”送寶馬》 （《中國品牌》04年10月，《成功營銷》04年11期）
7. 《巧取豪敢斗品牌忠誠》 （《廣告直通車》2004年10月《市場周刊》2004年第3期）
8. 《我的地盤 聽我的“無與倫比”》（《中國經(jīng)營報(bào)》05年7月25日，《中國文化報(bào)》05年8月24日）
9. 《帕薩特，得中產(chǎn)者得天下》 （2003年9月的《廣告人》，25期《品牌真言》，10月的《現(xiàn)代營銷》）
10. 《只溶在口難抵色彩在手》 （2002年11月11日的《中國經(jīng)營報(bào)》和12月的《廣告人》）
11. 《“天與地”把水價(jià)降至冰點(diǎn)》 （《中國經(jīng)營報(bào)》2000/7/4）
12. 《IBM十年擎起ThinkPad》 （2003年1月的《廣告導(dǎo)報(bào)》）
13. 《做社會(huì)期待的品牌》（2007年8月《國際廣告》）
14. 其它眾多個(gè)人博文等
《電信/品牌之上》課程目的
1、 開啟燦爛品牌之門，為將來鋪成功紅地毯；
2、 獲取銘記一生的品牌感悟，告別若澀理論；
3、 遠(yuǎn)離之前蕓蕓眾生相，讓榮登上流企業(yè)成為可能；
3、獲得風(fēng)靡全球的品牌思維和品牌工具，更有與時(shí)俱進(jìn)的品牌新知，令你時(shí)時(shí)領(lǐng)先時(shí)代15分鐘；
4、 以當(dāng)今中國特色的商業(yè)現(xiàn)實(shí)為背景，處處可尋立即付諸實(shí)踐的東西。
5、 催生卓越的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、營銷／品牌／公關(guān)經(jīng)理。
6、 因?yàn)闃淞⒘苏_的品牌觀，使高效運(yùn)營成為可能，以一獲十不是夢，贏在今天，成在明天；
7、 跳脫薄利，迎接厚利，讓此盛況天長地久。
《電信/品牌之上》適合對象
1. 有志于打造強(qiáng)勢品牌、增強(qiáng)企業(yè)競爭力的電信業(yè)董事長、總裁、總經(jīng)理、品牌運(yùn)營總監(jiān)、營銷總監(jiān)，讓品牌的知識(shí)延伸到各個(gè)管理階層；
2. 電信業(yè)（中移動(dòng)）市場部經(jīng)理、品牌經(jīng)理、廣告經(jīng)理及市場營銷策劃人員；
3. 其他有志于從事品牌運(yùn)營的前瞻人士、學(xué)習(xí)型個(gè)人 。
《電信/品牌之上》所屬分類
市場營銷
《電信/品牌之上》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程
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