《科學(xué)構(gòu)建品牌》課程大綱
【適合對(duì)象】
營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān) 市場(chǎng)總監(jiān) 專(zhuān)業(yè)策劃人員等
【課程目標(biāo)】
1、培養(yǎng)系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的思想
2、構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)體系的關(guān)鍵因素
3、學(xué)習(xí)先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)手段與方法
【培訓(xùn)時(shí)間】
1天
【課程大綱】
一、品牌與營(yíng)銷(xiāo)體系
品牌不是一個(gè)孤立的專(zhuān)業(yè)，品牌策劃是在企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)策略指導(dǎo)下的具體實(shí)踐，品牌策劃首先要了解企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)的構(gòu)架。
二、中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略
1、不同類(lèi)型的企業(yè)，不同的發(fā)展階段，需要不同的品牌戰(zhàn)略：
● 弱小型企業(yè)
● 中小型企業(yè)
● 成長(zhǎng)型企業(yè)
● 領(lǐng)先型企業(yè)
2、案例
● 皇明太陽(yáng)能的品牌之路與關(guān)鍵策劃節(jié)點(diǎn)
● 中之杰的品牌突破
三、如何做市場(chǎng)調(diào)研
品牌規(guī)劃來(lái)源于對(duì)市場(chǎng)、自身、消費(fèi)者、競(jìng)品的洞察，市場(chǎng)調(diào)研是一切品牌策劃的基礎(chǔ)。
● 如何設(shè)計(jì)調(diào)研方案
● 如何進(jìn)行調(diào)研結(jié)果分析
四、360°品牌管理
1、消費(fèi)者與品牌關(guān)系？
● 消費(fèi)者如何接近品牌；
● 消費(fèi)者的使用經(jīng)驗(yàn)；
● 消費(fèi)者的友誼和感受；
● 消費(fèi)者的想法和態(tài)度；
● 消費(fèi)者的需要和欲求。
2、何謂360度？
● 每一個(gè)與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)都能達(dá)到預(yù)期的效果；
● 每一個(gè)接觸點(diǎn)都能準(zhǔn)確地傳達(dá)信息；
● 經(jīng)驗(yàn)更加容易獲取、信息更加豐富。
3、消費(fèi)者如何感知品牌？
產(chǎn)品、聲譽(yù) 、賣(mài)場(chǎng)通路 、視覺(jué)識(shí)別、形象
4、360度品牌管理流程
信息收集——品牌檢驗(yàn)——品牌探測(cè)——品牌寫(xiě)真——品牌檢核
五、品牌架構(gòu)與品牌規(guī)劃
1、品牌策劃不僅僅是創(chuàng)意，品牌是一個(gè)價(jià)值體系，品牌有基本的架構(gòu)與內(nèi)容：
● 搭建品牌金字塔
● 品牌基本架構(gòu)
● 品牌基本要素與策劃思路
●品牌策劃的基本方法
2、案例
● 卡士牛奶的品牌架構(gòu)
六、如何定位
1、定位是品牌最重要的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，定位來(lái)源于對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察，需要有科學(xué)的方法：
● 定位的六種方法
● 根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀選擇定位方向
● 品牌更新與品牌活化
2、案例
● 波密柚的定位來(lái)源
七、推廣與傳播
1、整合傳播已經(jīng)成為今天主流和有效的傳播模式，我們需要的是如何整合、如何設(shè)計(jì)
● 整合傳播的思路
● 如何分析傳播受眾
●廣告、公關(guān)、地面?zhèn)鞑サ恼吓c設(shè)計(jì)
2、案例
● 今世緣的事件營(yíng)銷(xiāo)
● 臨水坊的山東地面?zhèn)鞑?br />
《科學(xué)構(gòu)建品牌》課程目的
1、培養(yǎng)系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的思想
2、構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)體系的關(guān)鍵因素
3、學(xué)習(xí)先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)手段與方法
《科學(xué)構(gòu)建品牌》所屬分類(lèi)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
《科學(xué)構(gòu)建品牌》所屬專(zhuān)題
品牌營(yíng)銷(xiāo)與管理、
品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)、
《科學(xué)構(gòu)建品牌》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程
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