《互聯(lián)網(wǎng)思維下的微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)兵法 ——打造口袋里的營(yíng)銷市場(chǎng)》課程大綱
課程背景：
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與智能手機(jī)的普及，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的層層造勢(shì)，一場(chǎng)席卷全民的以魅力人格體為基因的去中化社群營(yíng)銷時(shí)代正式到來。微信的發(fā)展更是為這一趨勢(shì)推波助瀾，滲透進(jìn)各行各業(yè)與獨(dú)立個(gè)人。然而，遍觀周邊，真正把微信營(yíng)銷做好了的企業(yè)與個(gè)人又有幾何?更多的是順應(yīng)潮流裝點(diǎn)門面：讓1個(gè)人兼職完成公司微信營(yíng)銷的全部動(dòng)作。不愿意投入人力與財(cái)力而妄想微信營(yíng)銷產(chǎn)生價(jià)值，實(shí)在是無法想像的事情。
微信營(yíng)銷一定是一套系統(tǒng)：其自有邏輯，其自有基因：在信任的基礎(chǔ)上進(jìn)行流量池塘的建設(shè)才是微信運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的價(jià)值所在。在這里，單純的技巧我們需要，而技巧背后的邏輯我們更加需要。如何才能真正令消費(fèi)者看到你-喜歡你-收藏你-持續(xù)性的閱讀你；如何才能提高閱讀率-轉(zhuǎn)發(fā)率-好評(píng)率是企業(yè)運(yùn)營(yíng)微信必須認(rèn)真思考的問題。
基因與邏輯，系統(tǒng)與技巧是相輔相成的東西。如果有心，不妨讓我們一起走進(jìn)《互聯(lián)網(wǎng)思維下的微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)兵法：打造口袋里的營(yíng)銷市場(chǎng)》課堂里。

課程時(shí)間：2天，6小時(shí)/天
授課對(duì)象：各企業(yè)企劃部、市場(chǎng)部、品牌管理部與微信運(yùn)營(yíng)人員
授課方式：講師講授 + 視頻演繹 + 案例研討 +沙盤演練+ 講師點(diǎn)評(píng) + 現(xiàn)場(chǎng)咨詢與輔導(dǎo)

課程大綱：
第一講：互聯(lián)網(wǎng)+背景下的粉絲經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)者畫布
1.從工業(yè)時(shí)代到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商業(yè)基因發(fā)生了怎樣的變化
思考：營(yíng)銷的根本在哪里?
2.了解人心，通透人性是營(yíng)銷成功的不二法門
案例賞析：腦白金何以暢銷十多年
3.社會(huì)化營(yíng)銷與粉絲經(jīng)濟(jì)：-粉絲經(jīng)濟(jì)3大黃金元素
4.消費(fèi)者觀察：70-80-90，你還懂你的消費(fèi)者嗎?
課堂作業(yè)：繪制本行業(yè)消費(fèi)者畫布

第二講：微信養(yǎng)魚系統(tǒng)與公眾賬號(hào)基因設(shè)計(jì)
1.微信營(yíng)銷的本質(zhì)與微信養(yǎng)魚系統(tǒng)
2.微信養(yǎng)魚系統(tǒng)：池塘-魚苗-飼料-活水-產(chǎn)卵-變現(xiàn)
3.微信公眾賬號(hào)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)
4.基于目的的微信公號(hào)的分類：品牌型-營(yíng)銷型-服務(wù)型
5.基于內(nèi)容的微信公號(hào)的分類：電商型-媒體型-活動(dòng)型-娛樂型
6.微信公眾賬號(hào)3大檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)：受眾-價(jià)值-匹配度
7.粉絲經(jīng)濟(jì)下的虛擬人格與微信營(yíng)銷矩陣的設(shè)計(jì)
課堂作業(yè)：企業(yè)微信公號(hào)的診斷、建議與優(yōu)化

第三講：微信運(yùn)營(yíng)之引流加粉篇
1.微信公眾賬號(hào)引流的兩個(gè)方向：社會(huì)化引流與微信賬號(hào)功能性引流
2.引流策略之全民營(yíng)銷下的微信私號(hào)引流策略與技巧
3.引流策略之立足于論壇貼吧與QQ群的社群引流策略與技巧
4.引流策略之YY語音-病毒視頻與微博話題引流策略與技巧
5.功能性引流之基于微信漂流瓶的活動(dòng)設(shè)計(jì)與邏輯解析
案例賞析：一個(gè)跨度3個(gè)月的漂流之旅
6.功能性引流之基于微信語音功能的活動(dòng)設(shè)計(jì)與邏輯解析
案例賞析：“我要奶”的營(yíng)銷邏輯
7.功能性引流之基于微信二維碼的活動(dòng)設(shè)計(jì)與邏輯解析
案例賞析： 一場(chǎng)“偷窺無罪”的二維碼營(yíng)銷試驗(yàn)
課堂作業(yè)：如何設(shè)計(jì)一場(chǎng)可復(fù)制的掃碼加微信活動(dòng)

第四講：微信運(yùn)營(yíng)之文案寫作篇
1.提高文案閱讀率與轉(zhuǎn)發(fā)率的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
2.微信文案寫作的5個(gè)方向與標(biāo)題設(shè)計(jì)的12種套路
3.標(biāo)題黨-病毒式內(nèi)容傳播背后的科學(xué)原理
4.如何打造一個(gè)有靈魂有溝通的朋友圈
5.如何寫出如杜蕾斯一般的優(yōu)秀方案
6.從淘寶文案看11種打動(dòng)人心的表達(dá)方式
7.寫出超水準(zhǔn)文案的11個(gè)技巧
附：微信運(yùn)營(yíng)常用工具精選

第五講：微信運(yùn)營(yíng)之活動(dòng)設(shè)計(jì)篇
1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃成功必須遵循的10大要點(diǎn)
2.跨界營(yíng)銷的5大邏輯與案例賞析
3.場(chǎng)景營(yíng)銷的3個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與案例賞析
4.奧迪雙鉆：一本社會(huì)化電商的生意經(jīng)
5.大跨度活動(dòng)案例賞析：打劫開發(fā)商
6.微信營(yíng)銷活動(dòng)操控的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
課程總結(jié)：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能!

《互聯(lián)網(wǎng)思維下的微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)兵法 ——打造口袋里的營(yíng)銷市場(chǎng)》課程目的
基因與邏輯：互聯(lián)網(wǎng)思維下去中心化社群營(yíng)銷的本質(zhì)與粉絲經(jīng)濟(jì)3大要素
微信與系統(tǒng)：基于信任基礎(chǔ)之上的流量池塘建設(shè)-微信運(yùn)營(yíng)5大養(yǎng)魚系統(tǒng)
定位與規(guī)劃：微信公眾賬號(hào)的規(guī)劃邏輯與評(píng)判賬號(hào)優(yōu)劣的3個(gè)觀測(cè)點(diǎn)
引流加粉篇：微信賬號(hào)社會(huì)化引流與功能性引流的案例賞析與邏輯解析
文案寫作篇：微信寫作的5個(gè)套路與標(biāo)題設(shè)計(jì)的12個(gè)方向及案例賞析
活動(dòng)創(chuàng)意篇：微信公眾賬號(hào)在線活動(dòng)創(chuàng)意經(jīng)典案例賞析與邏輯解析
本課程通過大量案例的賞析與運(yùn)營(yíng)邏輯的解構(gòu)，幫助學(xué)員掌握微信營(yíng)銷的本質(zhì)與養(yǎng)魚系統(tǒng)。特別是通過對(duì)文案寫作與活動(dòng)創(chuàng)意的本質(zhì)性解析，幫助學(xué)員切實(shí)掌握可復(fù)制的營(yíng)銷技巧，真正實(shí)現(xiàn)聽之能懂，學(xué)之可用的學(xué)習(xí)訴求!

《互聯(lián)網(wǎng)思維下的微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)兵法 ——打造口袋里的營(yíng)銷市場(chǎng)》適合對(duì)象
各企業(yè)企劃部、市場(chǎng)部、品牌管理部與微信運(yùn)營(yíng)人員

《互聯(lián)網(wǎng)思維下的微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)兵法 ——打造口袋里的營(yíng)銷市場(chǎng)》所屬分類
市場(chǎng)營(yíng)銷

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