《與媒體一起工作：中國式媒介關(guān)系管理》課程詳情
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課程背景
周大生金“銥”門……
酒行業(yè)“塑化劑”風(fēng)波……
大眾DSG變速箱故障車召回……
農(nóng)夫山泉“水源門”“標(biāo)準(zhǔn)門”……
這個世界，誰都不能真空生存……
企業(yè)聲音份額的大小，取決于對媒介資源的占有程度，媒介傳播的技巧和水平，在今時今日，軟實力成為企業(yè)競爭越來越重要的組成部分。
而復(fù)雜多變、良莠不齊的中國媒體環(huán)境一直是企業(yè)營造和諧運營壞境的最大挑戰(zhàn)：
如何謀定而動的制定媒體策略，
如何進退有度的實施媒介傳播，
如何恰如其分的做好關(guān)系管理……
媒介關(guān)系、媒體傳播是公關(guān)基石，也是企業(yè)公關(guān)從業(yè)人員的必修課
第一天：中國式媒介關(guān)系管理
第一部分，洞察媒體
中國媒體概覽
媒體本質(zhì)屬性
北京媒體格局
媒體地域性特性
中國媒體面臨的挑戰(zhàn)和問題
媒體給企業(yè)帶來的價值和威脅
判斷媒體的標(biāo)準(zhǔn)
練習(xí)1，媒體的價值排序
已逐漸成為主流的新媒體
新媒體的影響
媒體的新格局
第二部分，媒介關(guān)系開拓與管理
誰更決定輿論導(dǎo)向？媒體還是媒體人
如何認識記者？朋友，敵人，合作伙伴
如何理解記者，并與其建立良好的關(guān)系
練習(xí)2，媒體資源的開拓及維護
媒介關(guān)系管理的工具
企業(yè)新型媒介策略建議
第三部分，媒體溝通
你中有我，我中有你——如何與媒體進行高效溝通
理解媒體人的思維方式
臨危不懼——由媒體負面報道引發(fā)的危機及危機應(yīng)對，以及危機下的有效媒體溝通和防御技巧
辨識媒體動機
練習(xí)3，（危機背景）
第二天：知己知彼：企業(yè)應(yīng)如何同媒體合作
一、解密影視媒體
1、 影視媒體的定位和媒體價值觀
2、 影視媒體新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)
3、 影視媒體內(nèi)容制作流程
4、 重磅欄目逐一解析
5、 影視媒體的發(fā)展路徑和重點
二、網(wǎng)媒新聞生產(chǎn)鏈
1、 網(wǎng)媒傳播特性和角色
2、 網(wǎng)絡(luò)編輯選擇和制作新聞的關(guān)注點
3、 網(wǎng)絡(luò)后臺抓取新聞的流程
4、 網(wǎng)絡(luò)輿論形成的背后和關(guān)鍵點（微博）
5、 案例解析
《與媒體一起工作：中國式媒介關(guān)系管理》培訓(xùn)受眾
企業(yè)公關(guān)部、傳訊部、品牌推廣部、公共事務(wù)部、宣傳部、辦公室等中高級人員。
《與媒體一起工作：中國式媒介關(guān)系管理》課程目的
高屋建瓴地把握中國媒體的宏觀特點和發(fā)展趨勢
條分縷析地認知不同的媒體和不同的渠道
學(xué)會制訂企業(yè)的媒介策略
學(xué)會如何開拓，維護并管理媒體資源，提升媒介素養(yǎng)
學(xué)會恰如其分的與媒體交流和溝通，既不讓媒體產(chǎn)生疲勞，又不會讓媒體感到饑渴
學(xué)會更多挖掘媒體帶來的隱性價值
《與媒體一起工作：中國式媒介關(guān)系管理》所屬分類
戰(zhàn)略管理
《與媒體一起工作：中國式媒介關(guān)系管理》所屬專題
中國式關(guān)系營銷、
《與媒體一起工作：中國式媒介關(guān)系管理》授課培訓(xùn)師簡介
張曉娟
核心培訓(xùn)師 復(fù)旦大學(xué)國際公共關(guān)系研究中心特約研究員
背景介紹： 10年媒體從業(yè)經(jīng)驗，先后在《北京青年報》、《北京娛樂信報》、《法制晚報》擔(dān)任記者、編輯、主編等職務(wù)。曾寫過多篇有社會影響力的優(yōu)秀稿件，榮獲過中國新聞獎、北京新聞獎。曾為中糧集團，華潤萬家，中石油集團，中化集團，寶馬中國，一汽豐田，可口可樂，國務(wù)院國資委新聞室，百威啤酒，華澤集團，凱德置地，太古地產(chǎn)等國內(nèi)外大中型企業(yè)提供公關(guān)類培訓(xùn)服務(wù)。
推薦理由：資深的媒體從業(yè)經(jīng)驗；對媒體，對危機有獨到見解；有完整的公關(guān)知識體系和公關(guān)方法論。
培訓(xùn)風(fēng)格：形式活潑，生動風(fēng)趣，集演和講于一身。既能達到很好的現(xiàn)場效果，又能對企業(yè)傳播策略上產(chǎn)生長期的影響作用。深受企業(yè)和受訓(xùn)學(xué)員歡迎和好評。
石述思
深媒體人�，F(xiàn)任工人日報社會周刊編輯部主任。
背景介紹：國務(wù)院新聞辦《中國網(wǎng)》專欄作家、專家。七獲中國新聞獎，數(shù)十次獲省部級各類新聞獎項，發(fā)表各類新聞作品200萬字。曾參與央視著名欄目對話、經(jīng)濟半小時、大家、 藝術(shù)人生的策劃，并參與央視財富論壇、APC、年度經(jīng)濟人物、年度法制人物的策劃及總撰稿，并參與北京電視臺名牌欄目身邊的前期策劃以及長期擔(dān)任東方衛(wèi)視名牌談話節(jié)目頭腦風(fēng)暴總策劃之一。并多次擔(dān)任鳳凰衛(wèi)視及地方電視臺談話主要嘉賓(如節(jié)目《一虎一席談》），環(huán)球企業(yè)家等商業(yè)雜志年度活動的評委，遼寧廣播電視臺北方頻道《北方今日談》特別節(jié)目《老石策劃會》嘉賓主持。
推薦理由： 接觸大量高端嘉賓，參與、策劃眾多電視節(jié)目，并取得良好的收視效果。
培訓(xùn)風(fēng)格： 以案例分析等互動方式啟發(fā)思維、提高課堂氣氛。不單使學(xué)員們感受到輕松、愉快的課堂氣氛，更能使學(xué)員們真正學(xué)到所需的知識。
《與媒體一起工作：中國式媒介關(guān)系管理》報名服務(wù)流程
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