《全方位整合品牌營銷》課程詳情
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課程背景
數(shù)字生活時(shí)代,你的產(chǎn)品和你的市場如何相遇?
傳統(tǒng)傳播媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體,究竟該投入到哪一方才更有利?
如何將多個(gè)單一分散的傳播手段統(tǒng)和成一種綜合式的傳播手段,提高營銷效率?
如何讓企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)部門都成為外部營銷的助力者而非妨礙?
如何讓各類促銷活動(dòng)、剛性和柔性的營銷手法彼此配合,聯(lián)合出拳,一舉數(shù)得?
當(dāng)今的時(shí)代,企業(yè)營銷和發(fā)展,從戰(zhàn)略策劃到聯(lián)合執(zhí)行,都要求最高的管理能力。企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢,就必須構(gòu)建高品位的營銷理念和全方位的營銷網(wǎng)絡(luò),讓品牌的信息以各種形式流動(dòng)起來。何為營銷?先營后銷。在營銷的過程中,產(chǎn)品是消費(fèi)者最關(guān)注的。隨著產(chǎn)品的人性化發(fā)展,品牌形象也能隨之提升。而整合品牌營銷就是利用各種現(xiàn)代傳播工具,把無形的品牌理念傳播到社會(huì)公眾心里,把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里,使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)這個(gè)產(chǎn)品,投資商選擇合作時(shí)認(rèn)這個(gè)企業(yè)。對于企業(yè)CEO而言,掌握全方位整合品牌營銷已經(jīng)是勢在必行,如何良好的運(yùn)用這是高管需要深思的問題。
課程對象
大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理 及其它相關(guān)高級管理者;
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部、戰(zhàn)略規(guī)劃部等部門相關(guān)負(fù)責(zé)人;
廣告、公關(guān)等營銷傳播機(jī)構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理、從事企業(yè)并購、品牌整合的企業(yè)界人士;
以上人士須具備?埔陨蠈W(xué) 歷
課程目標(biāo)
• 掌握全方位整合品牌營銷的理論知識
• 具備運(yùn)用4P戰(zhàn)術(shù)組合的能力
• 具備建立品牌核心價(jià)值的執(zhí)行能力
• 運(yùn)用品牌客戶體系管理消費(fèi)者
• 建立并完善企業(yè)與消費(fèi)者的溝通橋梁
課程大綱
• 品牌個(gè)性化生存,用最少的資源創(chuàng)造最高的顧客價(jià)值
• 營銷戰(zhàn)略的目標(biāo)、主軸、兩翼以及創(chuàng)新
• 4P戰(zhàn)術(shù)組合及產(chǎn)品策略的人性化
• 品牌勢能的塑造、品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥論及廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑▌t
• 事件行銷、音樂行銷、品牌傳奇創(chuàng)造及副品牌推廣
• 整合營銷傳播(IMC)的基本原理及要素組成
• 營銷傳播組合內(nèi)的工具和技巧
• 廣告與促銷管理
• 從認(rèn)知到美譽(yù)到忠誠:品牌關(guān)系的管理
《全方位整合品牌營銷》課程目的
• 掌握全方位整合品牌營銷的理論知識
• 具備運(yùn)用4P戰(zhàn)術(shù)組合的能力
• 具備建立品牌核心價(jià)值的執(zhí)行能力
• 運(yùn)用品牌客戶體系管理消費(fèi)者
• 建立并完善企業(yè)與消費(fèi)者的溝通橋梁
《全方位整合品牌營銷》所屬分類
市場營銷
《全方位整合品牌營銷》所屬專題
品牌營銷與管理、
整合營銷推廣培訓(xùn)、
云營銷培訓(xùn)、
戰(zhàn)略品牌管理、
營銷管理、
《全方位整合品牌營銷》授課培訓(xùn)師簡介
翁向東
著名品牌戰(zhàn)略與營銷廣告專家,中國策劃專家委員會(huì)高級專家委員,影響中國品牌進(jìn)程的50大風(fēng)云人物,業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“副品牌、品牌核心價(jià)值、品牌加法論、品牌憲法論”等品牌理論體系的創(chuàng)建者。以擅長品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和低成本營銷廣告策略而聞名企業(yè)界。