《大數(shù)據(jù)時代的精準營銷》課程詳情
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第一部分：解析大數(shù)據(jù)
1、大數(shù)據(jù)時代來臨
2、大數(shù)據(jù)的三層理解
3、大數(shù)據(jù)的核心能力
Ø 發(fā)現(xiàn)規(guī)律和預測未來
Ø 精細化管理
Ø 個性化服務
4、大數(shù)據(jù)在各行業(yè)的應用
5、正確理解大數(shù)據(jù)的價值
6、大數(shù)據(jù)的三層價值
7、構(gòu)建以應用為導向的大數(shù)據(jù)營銷系統(tǒng)
Ø 數(shù)據(jù)基礎層
Ø 數(shù)據(jù)模型層
Ø 業(yè)務模型層
Ø 業(yè)務應用層
8、大數(shù)據(jù)在行業(yè)中的應用
第二部分：大數(shù)據(jù)如何實現(xiàn)精準營銷
1、數(shù)據(jù)分析要源于業(yè)務，終于業(yè)務
2、一切不以解決業(yè)務的大數(shù)據(jù)都是耍流氓
3、數(shù)據(jù)分析的三大作用及類別
4、數(shù)據(jù)分析過程：分析六步曲
Ø 明確目的
Ø 收集數(shù)據(jù)
Ø 處理數(shù)據(jù)
Ø 分析數(shù)據(jù)
Ø 呈現(xiàn)數(shù)據(jù)
Ø 撰寫報告
案例演練：如何實現(xiàn)精準營銷？什么是精準營銷？
第三部分：大數(shù)據(jù)營銷概述
1、大數(shù)據(jù)在行業(yè)中的應用
Ø 大數(shù)據(jù)+保險
Ø 大數(shù)據(jù)+金融
Ø 大數(shù)據(jù)+旅游
Ø 大數(shù)據(jù)+零售
2、傳統(tǒng)營銷的困境
3、營銷理論的變革
4、大數(shù)據(jù)營銷引領傳統(tǒng)營銷
5、大數(shù)據(jù)在營銷中的典型應用
Ø 市場定位與客戶細分
Ø 客戶需求與產(chǎn)品設計
Ø 精準廣告與精準推薦
Ø 用戶行為與特征分析
6、大數(shù)據(jù)營銷的基石：用戶畫像
7、比你的客戶更了解他自己：從騷擾到關懷
8、大數(shù)據(jù)營銷在整個營銷體系的應用
第四部分：大數(shù)據(jù)的案例
1、從客戶生存周期看大數(shù)據(jù)營銷
2、如何尋找目標客戶
案例：雜志社如何尋找客戶
3、如何進行精準廣告投放
案例：IKE如何實現(xiàn)產(chǎn)品手冊的精準發(fā)送
4、如何做客戶群劃分（聚類）
5、如何預測客戶行為（分類預測）
案例：保險欺詐監(jiān)測模型
6、通過預測提升效率（數(shù)值預測）
案例：菜鳥物流如何提升物流速度
結(jié)束：課程總結(jié)與問題答疑
《大數(shù)據(jù)時代的精準營銷》培訓受眾
市場營銷部經(jīng)理、運營分析部經(jīng)理等主管
《大數(shù)據(jù)時代的精準營銷》課程目的
1、了解大數(shù)據(jù)營銷內(nèi)容，掌握大數(shù)據(jù)在營銷中的應用。
2、了解基本的營銷理論，并學會基于營銷理念來展開大數(shù)據(jù)分析。
3、熟悉數(shù)據(jù)分析的標準過程，了解大數(shù)據(jù)在營銷中的應用原理。
《大數(shù)據(jù)時代的精準營銷》所屬分類
市場營銷
《大數(shù)據(jù)時代的精準營銷》所屬專題
excel培訓、
整合營銷推廣培訓、
云營銷培訓、
營銷管理、
營銷數(shù)據(jù)分析、
狼性營銷、
品牌營銷管理、
房地產(chǎn)營銷、
新媒體營銷培訓、
海外營銷、
營銷人員培訓、
分析銷售數(shù)據(jù)、
消費品營銷、
《大數(shù)據(jù)時代的精準營銷》授課培訓師簡介
傅一航
大數(shù)據(jù)分析專家
計算機軟件與理論碩士研究生
多項國家專利技術獲得者
曾任：
華為無線產(chǎn)品部門部長
英國電信BT某項目負責人
日本軟銀SBM某項目負責人"
傅一航，男，華為大數(shù)據(jù)專家，計算機軟件與理論專業(yè)碩士，應用數(shù)學專業(yè)本科。目前專注于大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)研究，致力于將大數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)挖掘能力應用于通信、金融、零售、互聯(lián)網(wǎng)等各種行業(yè)領域。
在華為工作十年，并曾游學英國、日本等國，對歐洲、日本的電信市場有比較深的了解。傅老師近十年以來一直從事通信行業(yè)的研究與分析，先后在SP增值行業(yè)應用、終端應用與服務、熟悉通信行業(yè)的項目運作，流程建設。對通信行業(yè)的市場態(tài)勢、客戶行為、服務效果、集團客戶以及運營分析等方面有深入的接觸和研究；特別是針對4G及LTE標準發(fā)展，無線網(wǎng)絡演進，網(wǎng)絡融合，市場發(fā)展及業(yè)務應用分析，在業(yè)務應用領域和集團客戶市場投入了更多的精力，積累了相當?shù)闹R和見解。近20年的工作經(jīng)歷，其中在國內(nèi)知名企業(yè)華為公司，工作超過10年時間。受到華為的管理模式與管理方法的深刻影響，通過后期管理實踐的不斷創(chuàng)新和完善，將華為的管理方法與現(xiàn)實企業(yè)的管理相融合，從而幫助客戶提升組織管理能力。
2009與英國電信BT、荷蘭Zesko運營商交流，探討3G業(yè)務的開展與市場分析，2010年與菲律賓、印尼電信運營商會議，探討3G業(yè)務應用發(fā)展狀況分析，2012年與日本軟銀SBM，實施4G網(wǎng)絡解決方案及4G業(yè)務應用分析。
獲得國家專利：
1.CN1925642:對集群用戶進行處理的方法和集群用戶處理系統(tǒng)
2.CN101114999A:數(shù)據(jù)發(fā)送控制方法及數(shù)據(jù)傳輸設備
3.CN101119183A:重傳控制方法及傳輸設備
4.CN101483847A:實現(xiàn)策略控制的方法、裝置及系統(tǒng)
5.CN101605359B:一種切換過程中轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)的方法、無線實體和基站
論文：
1.基于統(tǒng)計的無詞典分詞方法
2.文本的自動分類
3.基于Internet的智能信息檢索技術研究
傅一航主講課程
數(shù)字化運營下的數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)挖掘應用培訓
通信行業(yè)中的大數(shù)據(jù)分析與挖掘能力提升培訓
經(jīng)營分析中的數(shù)據(jù)分析與挖掘應用培訓
運營數(shù)據(jù)分析與挖掘之SPSS工具入門與提高
大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展/商業(yè)模式與應用創(chuàng)新探討（面向中高層領導）；
數(shù)據(jù)建模與數(shù)據(jù)挖掘模型應用培訓（面向高級專業(yè)分析師）；
Hadoop大數(shù)據(jù)解決方案開發(fā)技術培訓（面向大數(shù)據(jù)系統(tǒng)技術開發(fā)人員）；
大數(shù)據(jù)營銷--營銷數(shù)據(jù)分析與挖掘?qū)崙?zhàn)培訓；
4G發(fā)展狀況與業(yè)務應用分析 ；
4G業(yè)務管理基礎知識培訓；
服務過的客戶
華為技術有限公司、宇龍通信、貴州移動、遼寧移動、吉林移動、內(nèi)蒙古移動、招商銀行、建設銀行、西部航空、海南航空、深圳宜家等。
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