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中小企業(yè)品牌自我卓越修煉訓(xùn)練營
添加時間:2010-10-19      修改時間: 2010-10-19      課程編號:100125517
《中小企業(yè)品牌自我卓越修煉訓(xùn)練營》課程大綱
一.中小企業(yè)品牌建設(shè)的出路
 中小企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析
增進品牌發(fā)展的理念與開發(fā)思路
根據(jù)現(xiàn)狀與發(fā)展思路制定相應(yīng)的對策、措施
二.中小企業(yè)品牌真的需要做嗎
中小企業(yè)做品牌真是找死?
中小企業(yè)品牌宣傳,如何做?
如何利用傳媒加強企業(yè)品牌傳播?
三. 中小企業(yè)如何創(chuàng)品牌
局部創(chuàng)建品牌
站在巨人的肩膀上
個人品牌可先行
四. 中小企業(yè)品牌如何突圍
品牌戰(zhàn)略管理的本質(zhì)
品牌戰(zhàn)略管理的主要六個管理職責(zé)
正確認(rèn)識品牌資產(chǎn)即品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度,品牌溢價能力
品牌核心價值
五. 中小企業(yè)品牌運作的3個關(guān)鍵
塑造品牌從企業(yè)人員對外的溝通入手
塑造品牌從全程客戶接觸點入手,聚焦客戶體驗
集中資源,搶占市場制高點
六. 中小企業(yè)品牌傳播策劃五步走
整合品牌資源,全面導(dǎo)入形象識別系統(tǒng)
整合傳播資源,以點帶面實現(xiàn)高效傳達
整合社會資源,公益形象樹立品牌誠信
整合人力資源,打造團隊保證品牌發(fā)展
整合產(chǎn)品資源,培養(yǎng)產(chǎn)品核心競爭能力
七. 中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的問題
中小企業(yè)導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略的6大收益
中小企業(yè)如何導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略
中小企業(yè)導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略最關(guān)鍵的4件事情
八. 中小企業(yè)如何做好品牌戰(zhàn)略
戰(zhàn)略變化頻繁
戰(zhàn)略的思考。
1能夠集中企業(yè)的現(xiàn)有資源和優(yōu)勢。引爆核彈,
2通過專業(yè)籌劃公司的引入。
3品牌的傳達
4內(nèi)部通過品牌的導(dǎo)入。
5通過品牌戰(zhàn)略的導(dǎo)入。
6全新品牌戰(zhàn)略的導(dǎo)入和品牌的接觸
中小企業(yè)品牌建設(shè)的四個重點;
1由專業(yè)咨詢公司或者專業(yè)才人整體提供一攬子品牌規(guī)劃。
2要重視平面的傳達和人員的傳達。
3.中小企業(yè)要特別重視宣傳品的規(guī)范、統(tǒng)一設(shè)計、規(guī)范傳達和經(jīng)常性保持;
4.注意引導(dǎo)員工執(zhí)行品牌規(guī)范。好的口碑帶來更多的潛在消費者
九. 中小企業(yè)品牌運營及管理
品牌推廣中視覺表現(xiàn)要統(tǒng)一
用概念區(qū)隔強勢對手
重視產(chǎn)品品牌
區(qū)分產(chǎn)品與品牌
產(chǎn)品的生命周期
加強品牌管理
品牌建設(shè)是一個長期的過程
重視品牌的保護
重視品牌的創(chuàng)新
在“品牌消費”時代
十. 在中國中小企業(yè)如何使品牌永續(xù)經(jīng)營
關(guān)鍵是老板的看法
中小企業(yè)品牌經(jīng)營空間上的戰(zhàn)略
中小企業(yè)品牌經(jīng)營時間上的戰(zhàn)略
中小企業(yè)品牌經(jīng)營價值上的戰(zhàn)略
十一.國內(nèi)企業(yè)品牌管理的常見錯誤
落后的品牌管理及意識
未能全面了解品牌在購買過程中的作用
中小企業(yè)的產(chǎn)品品牌低于企業(yè)品牌
品牌可以永恒產(chǎn)品卻不能(產(chǎn)品就是品牌)
專業(yè)不重要請專業(yè)公司是花錢
十二.中小企業(yè)自我品牌修煉
品牌勢能靜動力修煉
品牌動態(tài)能動力修煉
修煉內(nèi)功,提升品牌內(nèi)核力

《中小企業(yè)品牌自我卓越修煉訓(xùn)練營》課程目的
中小企業(yè)品牌不是奢侈品;當(dāng)今的市場經(jīng)濟,企業(yè)的競爭就是品牌爭鋒,市場一派風(fēng)起云涌。少數(shù)成功的品牌耀如明月,而溺于襁褓的品牌則如沙塵,不可勝數(shù)。強勢品牌,在西方國家被人們稱之為經(jīng)濟的“原子彈”,足見品牌力量的強悍。如何打造強勢品牌,又如何經(jīng)營強勢品牌,這是我們今天中國中小企業(yè)關(guān)注的焦點.品牌如何塑造,品牌與廣告的區(qū)別. 品牌就是軟實力, 品牌就是生產(chǎn)力,就是競爭力,就是銷售力和促銷力:彭小東老師精彩演繹:

《中小企業(yè)品牌自我卓越修煉訓(xùn)練營》適合對象
廣告公司,公關(guān)公司,傳媒機構(gòu),媒體單位及企事業(yè)單位各級品牌建設(shè)與維護及相關(guān)人員如品牌經(jīng)理, 品牌總監(jiān),推廣經(jīng)理,推廣總監(jiān),策劃經(jīng)理,策劃總監(jiān),總經(jīng)理.,CEO等;

《中小企業(yè)品牌自我卓越修煉訓(xùn)練營》所屬分類
市場營銷
《中小企業(yè)品牌自我卓越修煉訓(xùn)練營》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程
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我們的優(yōu)勢
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓(xùn)師、近3萬的內(nèi)訓(xùn)課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內(nèi)訓(xùn)方案后,我們的培訓(xùn)師將針對客戶的每一獨特點,對授課方案進行調(diào)整
3.培訓(xùn)方式靈活多樣
靈活的運用傳統(tǒng)的課堂培訓(xùn)、案例討論、角色扮演以及新興的體驗式拓展培訓(xùn),在職工作輔導(dǎo)培訓(xùn)等培訓(xùn)手段
4.咨詢式培訓(xùn)
運用管理咨詢的工作方法,從顧問的角度了解企業(yè),再以培訓(xùn)顧問的角度設(shè)計課程,解決實際問題,實現(xiàn)高度針對性和實用性
6.以點帶面
通過對客戶培訓(xùn)需求的深層次分析和企業(yè)實際狀況的了解,制定切合實際的培訓(xùn)計劃,將管理培訓(xùn)與企業(yè)實際運作結(jié)合起來發(fā)揮培訓(xùn)最佳作用
7.客戶導(dǎo)向
培訓(xùn)內(nèi)容緊湊實用,替企業(yè)節(jié)省培訓(xùn)時間和成本并提高培訓(xùn)效率
8.全程跟進
為了達到培訓(xùn)的預(yù)期價值,我們運用多種有效的培訓(xùn)效果評估工具進行培訓(xùn)效果的評估,并實時跟進培訓(xùn)改進
授課培訓(xùn)師彭小東老師簡介
彭小東
彭小東
亞洲領(lǐng)導(dǎo)力訓(xùn)練首選教練,
華人首席核心競爭力培訓(xùn)導(dǎo)師,
中國廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人,
全球華人總裁卓越行銷力培訓(xùn)導(dǎo)師,
主要背景:
中國廣告銷售神奇教練,
中國廣告?zhèn)髅綘I銷教父,
全球華人總裁卓越行銷力導(dǎo)師,
華人首席核心競爭力培訓(xùn)導(dǎo)師,
亞洲領(lǐng)導(dǎo)力訓(xùn)練首選教練
執(zhí)行力,人性管理者踐行者
2012年度中華講師網(wǎng)優(yōu)秀品牌培訓(xùn)師
行銷力國際教育集團董事長
競爭力國際控股集團聯(lián)席董事長
中國企業(yè)教育百強前十強講師;
排名全球培訓(xùn)師前50名講師
中華廣告媒介行銷力研究院長
中國廣告媒介行銷創(chuàng)始人
中國民營企業(yè)大學(xué)校長(籌),
中國傳媒營銷學(xué)院院長(籌)
弱勢廣告客戶強勢生存法則倡導(dǎo)者
弱勢廣告媒介強勢行銷傳播者
可視化銷售,節(jié)約型銷售領(lǐng)導(dǎo)者

行銷力網(wǎng),Media Unbounded媒無界網(wǎng)創(chuàng)始人兼總顧問
行銷力,媒無界,Competitive競爭力三大注冊商標(biāo)合法擁有者
2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎并成為當(dāng)年暢銷書籍,
2005年《廣告銷售就是觀念銷售》,《玩廣告媒介銷售是玩一種境界》等獲得多家媒體好評及轉(zhuǎn)載,
2006年被評為”中國廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人”;
2008年中國電信傳媒行銷培訓(xùn)四川電信,福建電信傳媒等培訓(xùn)
2009年中國移動廣告策劃與媒體投放技巧培訓(xùn),貴州移動,廣東茂名移動等培訓(xùn):
2010年中國廣播電臺廣告行銷培訓(xùn),北京人民廣播電臺,山東濟南人民廣播電臺等高級行銷咨詢顧問和培訓(xùn)
2011年廣東佛山傳媒集團,江蘇鎮(zhèn)江文廣集團,河南人民廣播電臺等高級行銷咨詢顧問和培訓(xùn)。
2012年天津電視臺.江西電視臺,香港衛(wèi)視精品臺.中國移動.中國聯(lián)通.飛立傳播集團等高級咨詢顧問與培訓(xùn)……
2013年呼和浩特日報,香港衛(wèi)視精品臺,天津衛(wèi)視,江西電視臺,成都人民廣播電臺等高級咨詢顧問與培訓(xùn)……
 
清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院,北京大學(xué)高管研修班;武漢大學(xué)深圳管理研究院;上海交通大學(xué)MBA班,浙江大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院,中共四川省委黨校等特邀客座教授;中國總裁培訓(xùn)網(wǎng),時代光華.前沿講座,影響力,成功營銷,全球培訓(xùn)師等多家培訓(xùn)機構(gòu)特邀高級資深講師.山西省人民廣播電臺,北京易車傳媒集團公司,濟南人民廣播電臺,江西電視臺,香港衛(wèi)視;飛立傳播集團等多家廣告,傳媒機構(gòu)特邀高級顧問;哈佛商業(yè)評論.OWMO全球傳媒觀察.世界經(jīng)理人.世界咨詢師.世界企業(yè)家.價值中國等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人已發(fā)表專業(yè)文章超過300篇;

培訓(xùn)經(jīng)驗:
  十多年專業(yè)銷售、廣告策劃、企業(yè)管理、培訓(xùn)經(jīng)驗;豐富的企業(yè)管理及培訓(xùn)實戰(zhàn)經(jīng)驗;擅長企業(yè)管理、媒體運營、廣告策劃、銷售培訓(xùn)等;曾有過媒體銷售(曾有過一天簽三張廣告合同,個人完成整個銷售額50%.三個月完成全年銷售任務(wù)的經(jīng)歷);記者.副總編.總編.(四川電視臺)節(jié)目制片人.營銷總監(jiān).總經(jīng)理.集團副總裁等工作經(jīng)歷。擔(dān)任大型集團公司董事長CEO等職位.均取得不錯的業(yè)績;曾先后與港澳臺及國際頂尖行銷專家交流.現(xiàn)已培訓(xùn)服務(wù)知名企業(yè)超過100家。

特色主講課程
<<贏在媒體應(yīng)對實戰(zhàn)技巧特訓(xùn)營>>
<<廣告銷售自我卓越修煉特訓(xùn)營>>
<<廣告媒體銷售精英實戰(zhàn)技巧特訓(xùn)營>>
<<廣告策劃與媒體投放技巧訓(xùn)練營>>
<<贏在廣播電臺廣告絕對行銷特訓(xùn)營>>
<<廣告銷售之大客戶突破技巧行銷訓(xùn)練營>.
<<中國企業(yè)新聞寫作技巧訓(xùn)練營>>
<<中國式廣告銷售實戰(zhàn)技巧特訓(xùn)練>>
<<贏在傳媒狼性行銷團隊之執(zhí)行力訓(xùn)練營>>
<<打造卓越廣告行銷精英團隊訓(xùn)練營>>
<<贏在傳媒團隊競爭力模式訓(xùn)練營>>
<<贏在傳媒經(jīng)營策劃暨傳媒領(lǐng)導(dǎo)力訓(xùn)練營>>
<<贏在廣告?zhèn)髅娇偛弥诵母偁幜τ?xùn)練營>>
<<贏在廣告?zhèn)髅娇偛弥吭叫袖N力訓(xùn)練營>>
<<中國廣告?zhèn)髅娇偛米吭叫袖N力訓(xùn)練營>>
<<傳媒營銷之廣告銷售系統(tǒng)排毒技巧訓(xùn)練營>>
<<煉就廣告媒介銷售CEO暨絕對成交技巧訓(xùn)練營>>

培訓(xùn)風(fēng)格:
1. 彭小東老師講課風(fēng)趣幽默,深入淺出,實用性大,案例探討結(jié)合大量親身實戰(zhàn)成功經(jīng)歷;彭老師堅信每一個學(xué)員都是最優(yōu)秀的,彭小東老師更信奉:“只有不好的老師。沒有不好的學(xué)生!”
2.彭小東老師為激情演講式體驗型培訓(xùn)創(chuàng)始人,培訓(xùn)通過生動的案例故事、經(jīng)典的游戲,寓教于樂,彭小東老師倡導(dǎo)在:“在學(xué)習(xí)中生活,在生活中學(xué)習(xí)!學(xué)習(xí)就是享受生活!”互動體驗,課堂氣氛活躍;
3、彭小東老師反對無病呻吟式的空洞理論說教,反對內(nèi)心空虛式的課堂讓學(xué)員大喊大叫的學(xué)習(xí)以及游戲拖延時間的課程,而是讓演員發(fā)自內(nèi)心的參與和思考,讓學(xué)員在感動中,感悟人生、感悟團隊,感恩父母感恩領(lǐng)導(dǎo);感恩上司感恩下屬,感恩同事及身邊每一個人;最大限度地提升團隊的凝聚力和激發(fā)學(xué)員個人干事創(chuàng)業(yè)的激情和潛能;

服務(wù)過的部分客戶:
北大MBA班,北大高管研修班.清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院.中國電信傳媒,中國電信四川號百信息服務(wù)分公司. 中國電信福建號百信息服務(wù)分公司,四川分公司,黑龍江分公司,中國聯(lián)通重慶公司,中國傳媒大學(xué),哈爾濱商業(yè)大學(xué),經(jīng)濟日報, 深圳電信實業(yè)公司,中國移動股份有限公司貴州分公司,新浪樂居, 安徽電視臺廣告中心,北京易車傳媒集團,北京人民廣播電臺,.山西省人民廣播電臺,山東濟南人民廣播電臺.重慶人民廣播電臺,羊城晚報集團,深圳電視臺,成都傳媒集團股份有限公司,上海聚盟傳媒公司,上海華僑傳媒有限公司,丁丁網(wǎng),青島空港在線廣告公司, 宏和華唐廣告公司, 《環(huán)球》雜志.《游艇業(yè)》雜志,山西求索文化傳播有限公司,三友集團股份有限公司,珠海揚智方舟成都分公司、四川漢道機構(gòu)、巨眾國際廣告?zhèn)髅郊瘓F公司、成都九四六廣告?zhèn)髅焦尽J意廣告?zhèn)髅焦? 成都市路美廣告公司, 上海萬基木業(yè)有限公司,香港惠記集團股份有限公司,四川長虹網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司,武漢住友科技發(fā)展有限公司,江淮瑞鷹成都怡安4S店,死海景區(qū)管理股份有限公司,飛立傳播集團,四川宏達股份有限公司等
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