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狼性營(yíng)銷(xiāo)之—大客戶營(yíng)銷(xiāo)技巧 下載課程WORD文檔
添加時(shí)間:2012-07-20      修改時(shí)間: 2012-07-20      課程編號(hào):100248491
《狼性營(yíng)銷(xiāo)之—大客戶營(yíng)銷(xiāo)技巧》課程詳情
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第一講 以客戶為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)策略
1. 分享:從“七國(guó)八制”到中華崛起
2. 影響客戶采購(gòu)的要素
3. 以產(chǎn)品為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)模式
4. 以客戶為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)模式
5. 銷(xiāo)售的四種力量
5.1介紹和宣傳-滿足“了解”要素
5.2挖掘和引導(dǎo)需求-滿足“需要、值得”要素
5.3建立互信-滿足“相信”要素  
5.4超越期望-滿足“滿意”要素  
案例:福特VS戴爾
第二講 大客戶分析  
1.案例:“寶馬”模式  
2.大客戶與消費(fèi)品用戶的區(qū)別  
3.大客戶資料的收集  
3.1客戶資料  
3.2競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料  
3.3項(xiàng)目資料  
3.4客戶個(gè)人資料  
分享:H公司的客戶資料管理  
4.影響采購(gòu)的六類(lèi)客戶   
討論:在采購(gòu)中,上述六類(lèi)客戶關(guān)心產(chǎn)品的哪些方面?你是如何理解銷(xiāo)售以人為本的?  
5.制定項(xiàng)目干系人分析圖  
5.1區(qū)分決策人、影響人、參與人 
5.2討論:不同干系人的應(yīng)對(duì)策略是什么?  
案例:H公司針對(duì)某運(yùn)營(yíng)商短信網(wǎng)關(guān)項(xiàng)目制定的項(xiàng)目干系人分析圖  
第三講 挖掘需求與介紹宣傳  
1.挖掘客戶需求  
1.1客戶需求的三個(gè)層次:表面需求、實(shí)際需求、深層需求
1.2滿足客戶需求的意義
1.3如何滿足大客戶的需求
案例:UT斯達(dá)康為什么實(shí)現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)
2.介紹宣傳產(chǎn)品
2.1宣傳介紹的三個(gè)關(guān)鍵  
 2.1.1 鑒別利益  
 2.1.2 了解客戶心理  
 2.1.3 把產(chǎn)品特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為客戶利益  
◆FABE模型  
2.2基于客戶需求的介紹流程  
◆基于客戶需求的介紹流程  
案例:H公司是如何拿下非洲某國(guó)交換機(jī)招標(biāo)合同的
第四講 建立互信與超越期望  
1.建立互信關(guān)系  
1.1案例:對(duì)采購(gòu)主管的調(diào)查  
1.2 分享:李嘉誠(chéng)的經(jīng)商原則  
1.3 互信關(guān)系的四種類(lèi)型  
1.4 兩手抓,兩手都要硬  
1.5 建立互信關(guān)系的原則  
案例:一個(gè)新銷(xiāo)售代表的眼淚與訂單/一杯酒換1000線交換機(jī)訂單的故事  
2. 超越客戶期望  
2.1分享:老客戶與新客戶的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用比較  
2.2分享:客戶管理的1-8-15法則與1-15-15法則  
案例:H公司技術(shù)開(kāi)發(fā)人員為什么要去做售后服務(wù)?  
2.3超越期望的工作方法  
2.4超越期望四大原則  
第五講 客戶采購(gòu)的六大步驟  
1. 案例:某電信運(yùn)營(yíng)商采購(gòu)流程  
2. 采購(gòu)流程的步驟  
2.1 采購(gòu)流程(確定需求—制定計(jì)劃—制定標(biāo)書(shū)—招標(biāo)議標(biāo)—簽定合同—付款驗(yàn)收)  
2.2 六種客戶在采購(gòu)流程中的作用  
2.3 討論:在采購(gòu)的各個(gè)階段,銷(xiāo)售員的工作重點(diǎn)在哪一類(lèi)客戶身上?  
第六講 針對(duì)采購(gòu)流程的六步銷(xiāo)售法  
1. 案例:H公司的2300萬(wàn)元通信電源訂單是如何取得的  
2. 針對(duì)采購(gòu)流程的六步銷(xiāo)售法流程(得到需求—取得計(jì)劃—進(jìn)入選型—取得標(biāo)書(shū)—競(jìng)標(biāo)談判—交貨收款)  
3. 銷(xiāo)售員的分階段工作重點(diǎn)  
4. 六步銷(xiāo)售流程(得到需求—取得計(jì)劃—進(jìn)入選型—取得標(biāo)書(shū)—競(jìng)標(biāo)談判—交貨收款)  
4.1得到需求  客戶的13種類(lèi)型及對(duì)策  
4.2取得計(jì)劃  
4.3進(jìn)入選型  
4.4取得標(biāo)書(shū)  
4.5競(jìng)標(biāo)談判  五種競(jìng)爭(zhēng)策略  
4.6交貨收款  
第七講 銷(xiāo)售人員的類(lèi)型分析  
1.案例1:某著名交換機(jī)廠商是如何簽定年度擴(kuò)容合同的  
2.案例2:H公司的接入網(wǎng)是如何進(jìn)入上海電信的  
3.銷(xiāo)售類(lèi)型分析  
3.1獵手型銷(xiāo)售特點(diǎn)及銷(xiāo)售流程  
3.2顧問(wèn)型銷(xiāo)售特點(diǎn)及銷(xiāo)售流程  
3.3伙伴型銷(xiāo)售特點(diǎn)及銷(xiāo)售流程  
第八講 成功銷(xiāo)售的九把金鑰匙(上)  
1.快速進(jìn)入新市場(chǎng)--展會(huì)  
案例:H公司如何參與全國(guó)通信展    
2.挖掘需求的利器--技術(shù)交流
案例:H公司接入網(wǎng)是如何打敗上海貝爾進(jìn)入上海電信的  
技術(shù)交流的作用及特點(diǎn)  
3.因體驗(yàn)而形成信任--測(cè)試和樣品  
案例:試驗(yàn)局打開(kāi)智能網(wǎng)銷(xiāo)售新局面  
測(cè)試和樣品的作用及特點(diǎn)  
第九講 成功銷(xiāo)售的九把金鑰匙(中)  
1.拜訪客戶  
1.1案例1:H公司是如何利用“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略打敗國(guó)外交換機(jī)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的  
1.2案例2:老李是如何從業(yè)務(wù)員做到Z公司營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總裁的  
1.3拜訪客戶的作用及特點(diǎn)  
2.贈(zèng)送禮品  
2.1案例1:H公司某業(yè)務(wù)經(jīng)理是如何拿下2300萬(wàn)元訂單的  
2.2案例2:某公司是如何向客戶贈(zèng)送年終紀(jì)念品的  
2.3贈(zèng)送禮品的作用及特點(diǎn)    
3.商務(wù)活動(dòng)  
案例:某電信局長(zhǎng)學(xué)開(kāi)車(chē)的故事/業(yè)務(wù)經(jīng)理老張是如何開(kāi)展業(yè)務(wù)的 
第十講 成功銷(xiāo)售的九把金鑰匙(下)  
1.參觀考察  
案例:A公司邀請(qǐng)的客戶卻被B公司接走了/H公司是如何接待A市電信局長(zhǎng)  
參觀考察的作用及特點(diǎn)  
2.電話銷(xiāo)售  
2.1案例1:DELL公司是如何開(kāi)展電話銷(xiāo)售的  
2.2案例2:某電信運(yùn)營(yíng)商的增值業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額是如何在一個(gè)月增加十倍的  
2.3電話銷(xiāo)售的作用及特點(diǎn)  
3.服務(wù)  
3.1案例1:沃爾瑪公司的 三米 微笑原則  
3.2案例2:為提高客戶服務(wù)意識(shí),H公司安排研發(fā)人員擔(dān)任技術(shù)支持工作  
3.3服務(wù)的作用及特點(diǎn)  
第十一講 認(rèn)清產(chǎn)生業(yè)績(jī)的因素  
1.態(tài)度決定一切  
永不放棄/團(tuán)隊(duì)合作/幫助客戶成功  
案例:華為的營(yíng)銷(xiāo)文化  
2.技能決定銷(xiāo)售效果  
技能決定銷(xiāo)售效果/大客戶銷(xiāo)售人員素質(zhì)模型/銷(xiāo)售技能的培養(yǎng)過(guò)程  
3.客戶覆蓋指標(biāo)
4. 建立你的銷(xiāo)售漏斗  
第十二講 面對(duì)面的銷(xiāo)售活動(dòng) 
1.面對(duì)面的銷(xiāo)售活動(dòng)的五步流程  
2. 計(jì)劃準(zhǔn)備的注意事項(xiàng)  
3. 開(kāi)場(chǎng)白的四個(gè)步驟  
4. 探尋的技巧  
5. 說(shuō)服的三個(gè)步驟  
6. 提議下一步計(jì)劃的三個(gè)步驟
第十三講 銷(xiāo)售呈現(xiàn)技巧   
1.銷(xiāo)售呈現(xiàn)的重要意義  
2.銷(xiāo)售演講技巧的四個(gè)步驟  
第十四講 談判技巧  
1.談判的四個(gè)步驟  
2.異議的三種類(lèi)型  
3 .處理異議的六種方法

《狼性營(yíng)銷(xiāo)之—大客戶營(yíng)銷(xiāo)技巧》培訓(xùn)受眾
◆公司的總經(jīng)理/副總經(jīng)理/分管市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo);
◆公司重點(diǎn)客戶經(jīng)理、銷(xiāo)售經(jīng)理、市場(chǎng)經(jīng)理;銷(xiāo)售總監(jiān)、分公司經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理;
◆公司的銷(xiāo)售人員的管理者、骨干及欲提升業(yè)績(jī)和專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的人員等。

《狼性營(yíng)銷(xiāo)之—大客戶營(yíng)銷(xiāo)技巧》課程目的
◆80%的業(yè)績(jī)來(lái)源于20%的客戶,那么您的營(yíng)銷(xiāo)人員:
◆是否已經(jīng)具備了管理好這20%的客戶的技巧呢?
◆如何從與大客戶初次接觸的局外人到成為客戶的長(zhǎng)期合作伙伴?
◆在大客戶的采購(gòu)流程的正確階段您將采取什么樣的銷(xiāo)售活動(dòng)呢?

《狼性營(yíng)銷(xiāo)之—大客戶營(yíng)銷(xiāo)技巧》所屬分類(lèi)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

《狼性營(yíng)銷(xiāo)之—大客戶營(yíng)銷(xiāo)技巧》所屬專(zhuān)題
電話銷(xiāo)售精英培訓(xùn)、一線柜員主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)技巧、狼性營(yíng)銷(xiāo)、大客戶營(yíng)銷(xiāo)全攻略

《狼性營(yíng)銷(xiāo)之—大客戶營(yíng)銷(xiāo)技巧》授課培訓(xùn)師簡(jiǎn)介
郭老師
狼性營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導(dǎo)者
華為模式布道者
中興通訊股份有限公司 市場(chǎng)總監(jiān)
華為技術(shù)有限公司 市場(chǎng)部經(jīng)理
郭老師擁有十二年企業(yè)中、高層管理經(jīng)驗(yàn)和十年培訓(xùn)與咨詢經(jīng)驗(yàn),曾任華為公司市場(chǎng)部經(jīng)理、片區(qū)總經(jīng)理、產(chǎn)品行銷(xiāo)經(jīng)理;中興通訊市場(chǎng)總監(jiān);中國(guó)聯(lián)通市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部總監(jiān);正略鈞策(原新華信)等著名管理顧問(wèn)公司咨詢總監(jiān)、高級(jí)合伙人等。郭老師將世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)華為公司的先進(jìn)工作經(jīng)驗(yàn)和管理實(shí)踐與先進(jìn)管理理論結(jié)合起來(lái),引進(jìn)世界知名企業(yè)寶潔、可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等公司的管理思想,提煉、優(yōu)化了數(shù)百項(xiàng)企業(yè)管理的模型和工具,并將之用于管理咨詢和管理培訓(xùn)中去,取得了客戶的廣泛認(rèn)同和高度認(rèn)同,被稱為狼性營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導(dǎo)者,華為模式布道者。
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  • 培訓(xùn)師:包一凡
  • 所在地:深圳
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  • 華為狼性營(yíng)銷(xiāo)/大客戶營(yíng)銷(xiāo)/銷(xiāo)售管理
嘯風(fēng)
  • 培訓(xùn)師:嘯風(fēng)
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狼性營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)內(nèi)訓(xùn)課
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楊瑞萍
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