《面向市場與價值導向的產品創(chuàng)新管理體系與實踐》課程詳情
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課程特色
系統(tǒng)與科學性：課程涵蓋國際先進的創(chuàng)新管理體系（包括Stage-Gate,NPD,IPD等），結合全球領先企業(yè)最佳實踐，從技術、產品到研發(fā)管理，系統(tǒng)講解產品與研發(fā)創(chuàng)新管理，分享世界級大師的創(chuàng)新管理理念與思想。
專業(yè)與針對性：中國產品創(chuàng)新管理第一人主講，講師在產品創(chuàng)新及研發(fā)創(chuàng)新管理、技術創(chuàng)新等方面有著深刻體會和獨到見解，課程體現(xiàn)了講師的專業(yè)性。
互動與趣味性：課程采用互動與案例教學，對各種技術及產品創(chuàng)新案例進行分析，開拓學員的視野，避免枯燥的理論宣講，增加趣味性與參與性，從而加深學員對所學內容的理解和實際轉化能力。
第一部分 創(chuàng)新與產品創(chuàng)新管理概述1.1為什么要進行產品與研發(fā)管理創(chuàng)新？
1.1.1是什么打造了企業(yè)的競爭優(yōu)勢（核心競爭力）？
1.1.2產品與研發(fā)創(chuàng)新帶來了什么？
1.1.3產品與研發(fā)創(chuàng)新在企業(yè)創(chuàng)新中的地位
1.1.4未來企業(yè)競爭核心——創(chuàng)新制勝
1.2創(chuàng)新的基本概念與理解
1.2.1德魯克與熊彼得如何定義和看待創(chuàng)新？
1.2.2摩爾的創(chuàng)新分類方式
1.3經典的產品創(chuàng)新管理模式與體系
第二部分 產品創(chuàng)新從戰(zhàn)略開始
2.1使命、愿景、價值
2.1.1戰(zhàn)略是什么？
2.1.2戰(zhàn)略的構成要素
2.2產品創(chuàng)新戰(zhàn)略
2.2.1什么是產品戰(zhàn)略？產品創(chuàng)新戰(zhàn)略的內涵
2.2.2產品創(chuàng)新戰(zhàn)略的四個核心問題
2.2.3產品創(chuàng)新戰(zhàn)略的通用框架
2.2.4 Miles & Snow產品創(chuàng)新戰(zhàn)略模型
2.2.5案例：知名公司產品戰(zhàn)略類型舉例
2.2.6 Cooper的五種產品戰(zhàn)略場景
2.2.7核心戰(zhàn)略愿景與產品創(chuàng)新戰(zhàn)略的關系
2.2.8平臺創(chuàng)新戰(zhàn)略
2.2.8.1平臺的定義
2.2.8.2平臺戰(zhàn)略的構成
2.2.8.3平臺戰(zhàn)略的收益
2.2.8.4從平臺戰(zhàn)略到平臺創(chuàng)新計劃
2.2.8.5產品市場創(chuàng)新戰(zhàn)略
2.2.8.6戰(zhàn)略與市場規(guī)劃
2.2.8.7市場與產品戰(zhàn)略
2.2.8.8典型的組合分析工具——BCG矩陣
2.2.9技術創(chuàng)新戰(zhàn)略
2.2.9.1技術創(chuàng)新戰(zhàn)略與規(guī)劃
2.2.9.2戰(zhàn)略與技術開發(fā)
2.2.9.3市場與技術矩陣
2.2.9.4技術戰(zhàn)略視圖
2.2.9.5持續(xù)性與突破性技術極其影響
2.3產品創(chuàng)新任務書（PIC）
2.3.1任務書的內容
2.3.2戰(zhàn)略是什么？案例：PIC示例
2.3.3公司戰(zhàn)略與產品創(chuàng)新任務書
PIC的價值
第三部分 產品創(chuàng)新的組合管理
3.1什么是產品組合管理？
3.1.1產品組合管理的特點
3.1.2組合中的項目類型
3.2管理者的角色與職責
3.2.1組合管理團隊
3.2.2流程創(chuàng)建與所有者
3.3產品組合管理的目標之一——產品組合價值最大化
3.3.1方法與工具：
3.3.1.1凈現(xiàn)值（NPV）
3.3.1.2投資回報率（ROI）
3.3.1.3非財務方法：積分模型
3.4產品組合管理目標之二——項目平衡
3.4.1方法與工具：氣泡圖（Bubble Chart）
3.5產品組合管理目標之三——保持產品、項目與戰(zhàn)略一致
3.5.1方法與工具：
3.5.1.1自頂向下路徑（Strategic Bucket）
3.5.1.2自底向上路徑
3.5.1.3雙向路徑
3.6問題：
3.6.1資源效率
3.6.2被廣泛采用的組合分析方法與效果分析
3.6.3優(yōu)秀的組合管理方法與實踐
第四部分 新產品開發(fā)過程管理
4.1新產品流程（NPD Process）
4.2影響流程設計的因素
4.3經典的新產品開發(fā)過程模型
Stage-Gate
Phase Review
PACE
IPD
Stage-Gate & Phase Review模型介紹
模型的核心思想
什么是“Fuzzy Front End”？
模型的核心步驟
如何做出“階段決策”（Decision-Making）
各階段決策的重點
PACE與IPD體系介紹
PACE的核心思想與七大要素
IPD的來源與演化
IPD與Stage-Gate、PACE的聯(lián)系與區(qū)別
4.6新產品開發(fā)過程的階段劃分（PACE & IPD）
4.6.1概念階段的主要活動
4.6.2計劃階段的主要活動
4.6.3開發(fā)階段的主要活動
4.6.4驗證階段的主要活動
4.6.5發(fā)布階段的主要活動
4.7新產品開發(fā)過程的角色與職責
4.7.1跨部門的功能團隊與矩陣式組織結構
4.8案例：H公司的新產品開發(fā)流程與組織結構舉例
第五部分 產品創(chuàng)新的工具與度量
5.1創(chuàng)新管理工具
5.1.1組合管理工具
5.1.2財務分析與預測
5.1.3創(chuàng)意激發(fā)
5.1.4練習：Brain-Storming
5.1.5設計與技術工具
5.1.6項目管理
5.1.7市場研究與營銷
5.1.8風險管理
5.2創(chuàng)新的度量指標
5.2.1對指標基本認識
5.2.2度量成功
5.2.3案例：盈虧平衡點（Break Even Point）
5.2.4項目戰(zhàn)略類型與分析（GE矩陣）
5.2.5不同創(chuàng)新類型需要的度量項與指標設計方式
5.2.6商業(yè)戰(zhàn)略類型
5.2.7不同商業(yè)戰(zhàn)略下的度量與指標設計方式
5.3案例：H公司的創(chuàng)新度量指標體系舉例
第六部分 產品創(chuàng)新中的市場與需求研究方法
6.1市場研究的常見方法
6.2產品創(chuàng)新不同階段需要的市場研究方法不同
6.3產品創(chuàng)新中市場研究的目的
6.4二手市場信息研究
6.4.1二手信息的來源
6.4.2二手信息的利用
6.4.3二手信息的特點與局限
6.5一手市場信息研究
6.5.1量化方法
6.5.2非量化方法
6.5.3各種方法優(yōu)缺點（小組聚焦、客戶拜訪、調查問卷……）
McQuarrie 的產品市場研究定律
6.7探索與證實
6.7.1概念測試
6.7.2產品使用測試
6.7.3市場測試
第七部分 產品創(chuàng)新的團隊與組織
7.1產品開發(fā)團隊組織類型
7.1.1功能型組織的特點
7.1.2輕度矩陣組織的特點
7.1.3重度矩陣組織的特點
7.1.4自治型創(chuàng)新組織
7.2創(chuàng)新型組織結構趨勢——彈性與適應！
7.3定義跨功能團隊
7.3.1案例：IPD中PMT、PDT的構成
7.3.2跨功能團隊結構與創(chuàng)新的組織溝通
7.4建立創(chuàng)新組織文化
7.4.1組織文化的重要性及對創(chuàng)新的影響
7.4.2組織文化的構成與要素
7.4.3案例：阿里巴巴的六脈神劍與創(chuàng)新文化
7.4.4案例：Google的企業(yè)創(chuàng)新文化與實踐
7.4.5案例：華為的企業(yè)創(chuàng)新文化與構建
7.5管理你的創(chuàng)新團隊
7.5.1管理者在創(chuàng)新周期中的影響度趨勢
7.5.2管理者在創(chuàng)新團隊中的多種角色與職責
7.6課程總結與閱讀數(shù)目推薦
《面向市場與價值導向的產品創(chuàng)新管理體系與實踐》培訓受眾
高層管理者，產品總監(jiān)/經理，研發(fā)總監(jiān)/經理，產品研發(fā)部門經理，項目經理及研發(fā)骨干
《面向市場與價值導向的產品創(chuàng)新管理體系與實踐》課程目的
了解先進、系統(tǒng)的創(chuàng)新思維方法，突破思想禁錮
學習推動創(chuàng)新文化與組織的變革與提升，營造創(chuàng)新氛圍的方法
掌握世界級產品創(chuàng)新的管理體系，從全新視角認識產品創(chuàng)新
了解正確的創(chuàng)新之路，避免陷入創(chuàng)新誤區(qū)
掌握產品研發(fā)管理創(chuàng)新的方式與技巧
與著名專家交流產品創(chuàng)新的感悟，解決您產品創(chuàng)新過程中的困惑
《面向市場與價值導向的產品創(chuàng)新管理體系與實踐》所屬分類
市場營銷
《面向市場與價值導向的產品創(chuàng)新管理體系與實踐》所屬專題
企業(yè)創(chuàng)新管理、
產品經理培訓、
創(chuàng)新思維與創(chuàng)新管理、
《面向市場與價值導向的產品創(chuàng)新管理體系與實踐》授課培訓師簡介
楊飛
中國產品創(chuàng)新管理第一人
產品與研發(fā)管理專家
研發(fā)人力資源管理專家
資深顧問、品牌講師
浙江省企業(yè)技術創(chuàng)新協(xié)會特聘顧問
《中國品牌講師大全》推薦品牌講師
香港理工大學 工商管理碩士 工學學士
PDMA（美國產品開發(fā)與管理協(xié)會）會員
專業(yè)背景
楊飛老師，產品創(chuàng)新及研發(fā)管理領域的權威專家�，F(xiàn)任中天華夏企業(yè)管理咨詢有限公司董事長兼總經理、資深顧問、高級講師。具有非常豐富的產品管理及研發(fā)管理及咨詢經驗，被譽為“中國產品創(chuàng)新管理第一人”。
楊飛老師曾服務于華為、卓望等知名企業(yè)。擔任研發(fā)項目經理、研發(fā)部經理、產品線總監(jiān)、研發(fā)總監(jiān)、副總裁等職務。具有大型跨國團隊管理和海外工作經驗，精通PACE、IPD、CMMI等國際先進管理體系與方法。
楊飛老師主持了多家企業(yè)的產品戰(zhàn)略與規(guī)劃、產品管理體系（IPD-CMMI）、研發(fā)人力資源等管理體系的咨詢、培訓與實施。開設公開課及企業(yè)內訓數(shù)百場，培訓學員數(shù)萬人次，深受信賴與好評。楊飛老師對培訓需求理解清晰，重點準確，方案具體，剖析深刻，突出實戰(zhàn)性和可操作性，講解風趣幽默，是一位具有頗高知名度和威望、廣受贊譽的專家。
擅長領域
產品戰(zhàn)略與規(guī)劃、產品品牌創(chuàng)新管理、研發(fā)項目管理、IPD-CMMI體系構建、研發(fā)組織結構設計、質量及過程改進、研發(fā)績效管理、研發(fā)團隊管理等。
核心課程
《產品戰(zhàn)略與產品規(guī)劃》、《產品品牌戰(zhàn)略與品牌創(chuàng)新》、 《集成產品開發(fā)體系（IPD）》 、《從技術走向管理實戰(zhàn)》、《研發(fā)項目管理高級實戰(zhàn)進階》、《卓越的產品管理高級實戰(zhàn)》、《高效的產品經理高級實務》、《研發(fā)人員素養(yǎng)及職業(yè)規(guī)劃》、《產s品創(chuàng)新與研發(fā)管理突破》、《產品需求管理與開發(fā)》、《研發(fā)績效管理與員工激勵高級實務》等
部分咨詢及培訓客戶
西門子(SMI)、思科（網迅）、松下•萬寶、海爾電器、美的電器、許繼集團、海格集團、中國電
信、工業(yè)及信息化產業(yè)部、杭州柏年、比亞迪股份、魯西s化工、麥博電器、杭州干部管理學院、浙江省企業(yè)技術創(chuàng)新協(xié)會、中鐵電化、順洛電子、卓望數(shù)碼、步步高通信、海洋王、元征科技、寧波方太廚房電器、五菱汽車、老板家電、小天鵝、創(chuàng)真軟件、鑫諾通訊、百富計算機、五菱柳機動力、同洲電子、吉陽自動化、順章電器、山東易創(chuàng)電子、深圳華普電子、通用五菱、長安汽車、理邦精密儀器、從興電子、京信通信、握奇數(shù)據、新國都、華菱、上海BCD、東方網信、廣電運通 �？低�、榮事達、浪潮通信等企業(yè)
客戶評價摘錄
第一次聽楊飛老師的課程，相見恨晚！
楊飛老師的授課生動風趣，講師非常博學，思路非常清晰！
非常貼近實戰(zhàn)，培訓內容直接對工作能夠產生指導作用！
收益匪淺！一直以為產品戰(zhàn)略很虛，聽了課終于明白這是一項非常務實的工作。
課程非常精彩，仿佛受過一次洗禮，看來要對產品管理體系重新審視了！
課程時間太短了，也許是因為太充實了，沒有感覺時間就過去了。
《面向市場與價值導向的產品創(chuàng)新管理體系與實踐》報名服務流程
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