《品牌評(píng)估與創(chuàng)新》課程詳情
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你現(xiàn)在在哪里？
你過(guò)去的積累是怎么樣的？
你接下來(lái)要走到哪里去？靠什么去？
這些既是個(gè)人的問(wèn)題，也是企業(yè)的問(wèn)題，更是企業(yè)家和管理者們?nèi)找顾妓鞯膯?wèn)題。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，企業(yè)生存的環(huán)境和市場(chǎng)發(fā)生了變化，企業(yè)面臨新的威脅和挑戰(zhàn)，隨時(shí)會(huì)受到來(lái)自全世界其他市場(chǎng)或其他產(chǎn)品中的品牌和企業(yè)的沖擊。產(chǎn)品差別化缺乏可靠性，規(guī)�；�經(jīng)濟(jì)和營(yíng)銷(xiāo)效率的需求提升，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到對(duì)現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)的價(jià)值進(jìn)行更好的掌握是必須做的一件事。由此，品牌評(píng)估與創(chuàng)新成為了重要課題。

品牌是重要的無(wú)形資產(chǎn)，品牌的發(fā)展貫穿企業(yè)發(fā)展的今天、昨天、明天。因此，品牌評(píng)估與創(chuàng)新是現(xiàn)今企業(yè)所需要完成的重要任務(wù)。完整的品牌評(píng)估可以填補(bǔ)短缺財(cái)務(wù)評(píng)估和長(zhǎng)期策略分析間的落差，取得一個(gè)平衡點(diǎn)。對(duì)公司各個(gè)品牌價(jià)值作出評(píng)估后，有利于公司的營(yíng)銷(xiāo)和管理人員對(duì)品牌投資做出明智的決策，合理分配資源，減少投資的浪費(fèi)。同時(shí)，品牌創(chuàng)新又能帶動(dòng)企業(yè)活力，不但向公司外的人傳達(dá)公司品牌的健康狀態(tài)和發(fā)展，而且還向公司內(nèi)所有階層的員工傳達(dá)公司的信念，激勵(lì)員工的信心。因此，品牌評(píng)估與創(chuàng)新是企業(yè)高管需要深入了解和探討的一個(gè)課題。

課程目標(biāo)
• 掌握品牌評(píng)估及創(chuàng)新體系的理論知識(shí)
• 了解強(qiáng)勢(shì)品牌的建立過(guò)程
• 掌握品牌價(jià)值的評(píng)估方法與創(chuàng)新思路
• 挖掘和發(fā)現(xiàn)品牌現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)與潛力、弱勢(shì)與可突破點(diǎn)


課程大綱
• 如何建立強(qiáng)勢(shì)品牌
• 品牌的價(jià)值評(píng)估：分析、案例、建議
• 品牌個(gè)性提煉與創(chuàng)新體系的建立


講師簡(jiǎn)介
【于春玲】
清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系副教授，清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心研究員，中國(guó)管理模式案例首席調(diào)研專(zhuān)家。中國(guó)三星電子有限公司品牌管理委員會(huì)委員。曾在美國(guó)麻省理工斯隆管理學(xué)院、香港大學(xué)商學(xué)院和香港嶺南大學(xué)商學(xué)院任訪問(wèn)學(xué)者。

【趙平】
清華經(jīng)管學(xué)院博士生導(dǎo)師，國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目評(píng)審，中央和地方政府部門(mén)特聘專(zhuān)家顧問(wèn)，中國(guó)電信、海爾、 TCL等國(guó)內(nèi)外大型企業(yè)的管理顧問(wèn)，中國(guó)政法大學(xué)兼職教授。研究領(lǐng)域?yàn)轭櫩蜐M(mǎn)意理論與測(cè)量、顧客價(jià)值理論、廣告績(jī)效理論與測(cè)量、品牌權(quán)益理論與測(cè)量、客戶(hù)關(guān)系管理。

（以上為擬邀請(qǐng)老師）




課程對(duì)象
大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理 及其它相關(guān)高級(jí)管理者；
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場(chǎng)部、戰(zhàn)略規(guī)劃部等部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人；
廣告、公關(guān)等營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理、從事企業(yè)并購(gòu)、品牌整合的企業(yè)界人士；
以上人士須具備專(zhuān)科以上學(xué) 歷

《品牌評(píng)估與創(chuàng)新》課程目的
• 掌握品牌評(píng)估及創(chuàng)新體系的理論知識(shí)
• 了解強(qiáng)勢(shì)品牌的建立過(guò)程
• 掌握品牌價(jià)值的評(píng)估方法與創(chuàng)新思路
• 挖掘和發(fā)現(xiàn)品牌現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)與潛力、弱勢(shì)與可突破點(diǎn)



《品牌評(píng)估與創(chuàng)新》所屬分類(lèi)
特色課程

《品牌評(píng)估與創(chuàng)新》所屬專(zhuān)題
品牌營(yíng)銷(xiāo)與管理、企業(yè)創(chuàng)新管理、中國(guó)式養(yǎng)老地產(chǎn)成功運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新、

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