《市場(chǎng)營(yíng)銷管理及策略》課程詳情
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前 言：中國營(yíng)銷形勢(shì)特點(diǎn)
1、近年來中國營(yíng)銷回顧及特點(diǎn)
2、營(yíng)銷創(chuàng)新的亮點(diǎn)
3、營(yíng)銷創(chuàng)新的困惑與問題
4、近年來中國營(yíng)銷回顧
5、“贏”的析意
第一講 實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷之營(yíng)銷戰(zhàn)略
1、營(yíng)銷戰(zhàn)略的步驟
2、市場(chǎng)定位的三步曲—STP
3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)位置與營(yíng)銷戰(zhàn)略
第二講 實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷之營(yíng)銷組合策略
1、營(yíng)銷組合策略的內(nèi)容
2、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的整合與匹配
第三講 實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷之促銷策略
1、實(shí)戰(zhàn)促銷程序
2、促銷組合的四種方式
3、空軍：由廣告來占領(lǐng)空中優(yōu)勢(shì)
4、陸軍：由人員推銷來打殲滅戰(zhàn)
5、海軍：由公關(guān)宣傳來營(yíng)造營(yíng)銷環(huán)境
6、特種軍：由SP創(chuàng)造銷售奇跡
第四講 轉(zhuǎn)型市場(chǎng)的營(yíng)銷特點(diǎn)
1、轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)中營(yíng)銷的特點(diǎn)
2、我們的尷尬：營(yíng)銷失效的原因
3、我們的環(huán)境：處在經(jīng)濟(jì)形態(tài)的轉(zhuǎn)型中
4、我們需要明白：轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷游戲規(guī)則
5、轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)過程中營(yíng)銷管理的新特點(diǎn)
6、理論的變異：營(yíng)銷組合理論的變遷
7、轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷概念框架 8、轉(zhuǎn)型中的營(yíng)銷
《市場(chǎng)營(yíng)銷管理及策略》所屬分類
市場(chǎng)營(yíng)銷
《市場(chǎng)營(yíng)銷管理及策略》所屬專題
整合營(yíng)銷推廣培訓(xùn)、
云營(yíng)銷培訓(xùn)、
年度營(yíng)銷計(jì)劃培訓(xùn)、
區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析與規(guī)劃培訓(xùn)、
《市場(chǎng)營(yíng)銷管理及策略》授課培訓(xùn)師簡(jiǎn)介
陳明
新聞學(xué)碩士，管理科學(xué)與工程博士。華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系主任、教授、碩士生導(dǎo)師，清華大學(xué)、西安交通大學(xué)、英國威爾士大學(xué)EMBA、美國普林斯頓大學(xué)MBA項(xiàng)目的特聘教授。研究領(lǐng)域?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、營(yíng)銷規(guī)劃、創(chuàng)業(yè)教育、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、商業(yè)模式創(chuàng)新。社會(huì)兼職有：中華人民共和國工業(yè)和信息化部品牌培育專家、中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國品牌戰(zhàn)略研究中心主任。
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