《年度營銷計(jì)劃制定與執(zhí)行》課程大綱
年度營銷計(jì)劃的類型
　☆明確了目的才會(huì)知道方向，不了解目的就有可能把年度營銷計(jì)劃變成為泄密的工具，寫的越好，越成為公司的罪人。到底是該簡？該繁？該粗？該細(xì)？該深？該淺？要直入核心？還是蜻蜓點(diǎn)水？……，一定要明確目的之后，有的放矢的操作。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)復(fù)制時(shí)代，做一份漂亮的年度營銷計(jì)劃何其簡單，但是做一份達(dá)到自己目的的年度營銷計(jì)劃是一件不容易的事情，是個(gè)體能力的綜合體現(xiàn)。
總結(jié)落筆型
領(lǐng)導(dǎo)意志的體現(xiàn)
規(guī)范性、延續(xù)性
重點(diǎn)：內(nèi)容全面，表現(xiàn)形式好
忌諱點(diǎn)：畫蛇添足
特殊目的型
針對投資者
針對渠道經(jīng)銷商
……
創(chuàng)新突破型
個(gè)人意見表達(dá)的重要渠道和途徑
提出現(xiàn)狀問題
創(chuàng)新解決方案
收益預(yù)計(jì)
資源投入
風(fēng)險(xiǎn)防范
利益爭取型
爭人員配置
爭取更多預(yù)算
爭取更多支持
意見表述型
為結(jié)果解釋的渠道
對現(xiàn)狀不滿及意見表達(dá)渠道
數(shù)據(jù)及資料準(zhǔn)備
　☆不同企業(yè)，不同營銷模式所關(guān)注的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)重點(diǎn)各不相同，按照各自特點(diǎn)，收集和準(zhǔn)備相關(guān)數(shù)據(jù)。很多數(shù)據(jù)財(cái)務(wù)管理軟件會(huì)自動(dòng)生成，很多數(shù)據(jù)需要額外調(diào)查分析，
總體銷售額(量)
區(qū)域銷售額
各產(chǎn)品銷售額
各產(chǎn)品區(qū)域銷售額
市場占有率
銷售增長率
營銷費(fèi)用額(率)
市場鋪貨率
客戶平均訂單金額
訂單轉(zhuǎn)化率
訂單轉(zhuǎn)化率
平均會(huì)員訂單量
品牌知名度(忠誠度等)
競品相關(guān)數(shù)據(jù)(營銷政策、費(fèi)用投入、銷售狀況、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等)
消費(fèi)者購買心理和行為特點(diǎn)數(shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)
產(chǎn)品在市場上的發(fā)展趨勢
……
年度營銷計(jì)劃架構(gòu)
　☆先列明年度營銷計(jì)劃的架構(gòu)，然后向架構(gòu)中添加內(nèi)容，在添加的過程中如發(fā)現(xiàn)有的內(nèi)容無處表達(dá)，再調(diào)整一下架構(gòu)。沒有架構(gòu)和規(guī)劃的年度營銷計(jì)劃很容易下筆千言離題萬里，最后連自己都不知道要表達(dá)些什么。
情況說明及總結(jié)（任務(wù)完成、費(fèi)用、產(chǎn)品、渠道、模式、競品、質(zhì)量……）
內(nèi)部管理運(yùn)作的回顧及分析
上年度營銷計(jì)劃主要內(nèi)容執(zhí)行情況
營銷問題的分析
對宏觀經(jīng)營環(huán)境的分析
對行業(yè)發(fā)展趨勢的分析
對產(chǎn)品發(fā)展態(tài)勢的分析
對競爭對手的分析
對企業(yè)自身發(fā)展?fàn)顩r的分析
總體營銷策略思路和目標(biāo)的確定
系統(tǒng)的市場分析和市場定位
本年度任務(wù)分配
具體的營銷策略和營銷計(jì)劃
形式分析預(yù)測及對策
戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)說明
策略（產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、促銷……）
對營銷計(jì)劃的財(cái)務(wù)分析（成本、銷售、盈虧）
對營銷規(guī)劃執(zhí)行的評估和監(jiān)控
資源配備：預(yù)算、人力、支持等。
表現(xiàn)形式
　☆必須重視表現(xiàn)形式，尤其是針對有目的的年度營銷計(jì)劃，任何一個(gè)環(huán)節(jié)、任何一個(gè)人，如果對計(jì)劃本身形成了不愿意看、看不下去、理解不了、還有很多錯(cuò)別字、大段落大長句等想法，都會(huì)嚴(yán)重的影響計(jì)劃的審批通過。
　形式和內(nèi)容有時(shí)候是對立的，有時(shí)候是統(tǒng)一的。年度營銷計(jì)劃無論是應(yīng)用于哪里，都應(yīng)該是非常大氣漂亮的表現(xiàn)形式，因?yàn)檫@本身代表著職業(yè)經(jīng)理人的素質(zhì)和形象，也代表著所服務(wù)企業(yè)的檔次和品味。常用的表現(xiàn)形式重點(diǎn)如下：
段落話，短句話：包括我們自己在內(nèi)的大部分人面對不分段落了一整頁長句文字，常常是還沒有看就有些畏懼了。
表格化：能用表格表現(xiàn)的盡量使用表格
多圖形化：善于運(yùn)用各種工具的圖形表述功能，同一數(shù)據(jù)可以用多個(gè)圖形表述，要照顧領(lǐng)導(dǎo)的可讀性和易讀性。
彩色化：不宜五顏六色，但重點(diǎn)要點(diǎn)應(yīng)用加粗及顏色甲乙區(qū)別。
流程圖：多用流程圖將表述的流程展示一遍，做到圖文并茂。
數(shù)量化：要有一定厚度，因?yàn)楹芏嗲闆r下，數(shù)量代替質(zhì)量，數(shù)量說明態(tài)度。
細(xì)節(jié)決定品質(zhì)
如何讓你的《年度營銷計(jì)劃書》一字千金
☆年度營銷計(jì)劃本身是一個(gè)載體，體現(xiàn)是人的思想境界，有真材實(shí)料的人會(huì)充分利用年度營銷計(jì)劃展現(xiàn)自己，不但可以達(dá)到計(jì)劃本身所描述的要求，關(guān)鍵是可以讓企業(yè)高層對計(jì)劃書寫者本身的重視。好的營銷計(jì)劃可以說服企業(yè)高層修正營銷思路，使得營銷計(jì)劃本身為企業(yè)的高速發(fā)展起到推進(jìn)作用。
功夫在場外：研討、定思路、分析、難點(diǎn)解決……
讓計(jì)劃書能真正解決問題
清晰的策略思路和目標(biāo)。
可行性分解
倒推性布置
責(zé)任到人的任務(wù)分配
明確的關(guān)鍵點(diǎn)控制
風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案—機(jī)動(dòng)部隊(duì)保障
選擇性預(yù)熱和放風(fēng)：共產(chǎn)黨的工作經(jīng)驗(yàn)
職業(yè)經(jīng)理人的三部分工作：上、下、工作
SWOT--優(yōu)勢、略勢、機(jī)遇、危險(xiǎn)
波士頓矩陣、麥肯錫方法
如何讓年度營銷計(jì)劃達(dá)到應(yīng)有作用
☆把計(jì)劃的討論匯報(bào)過程變成思想統(tǒng)一的過程，讓計(jì)劃得到相關(guān)人員和部門在會(huì)上的統(tǒng)一通過并再度落實(shí)意見，方便計(jì)劃執(zhí)行過程中要錢、要人、要資源、要支持的順利進(jìn)行。
充分討論關(guān)鍵要素-讓對應(yīng)人員清晰明確
核心要素多次確認(rèn)—預(yù)先統(tǒng)一思想
通過年度營銷計(jì)劃看人
不具有否定性，具肯定性
思維深度
細(xì)心度
邏輯性
表達(dá)能力
常見問題：
文檔美觀性差
邏輯混亂
語言不通順
敘述多，數(shù)據(jù)少
表現(xiàn)形式單調(diào)不直觀
計(jì)劃目標(biāo)無分解，不落地
流水賬，核心工作不清楚　
風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案差，保障系統(tǒng)缺失
對自身問題認(rèn)識不足
因循守舊，創(chuàng)新少

《年度營銷計(jì)劃制定與執(zhí)行》課程目的
理解年度營銷計(jì)劃的不同作用
　明確年度營銷計(jì)劃的框架結(jié)構(gòu)
　掌握年度營銷計(jì)劃核心
　了解如何讓年度營銷計(jì)劃促進(jìn)營銷工作
　闡明做好有價(jià)值營銷計(jì)劃的要素

《年度營銷計(jì)劃制定與執(zhí)行》適合對象
營銷副總、銷售總監(jiān)/市場總監(jiān)、大區(qū)總、區(qū)域經(jīng)理等企業(yè)中高級營銷領(lǐng)導(dǎo)人員

《年度營銷計(jì)劃制定與執(zhí)行》所屬分類
戰(zhàn)略管理

《年度營銷計(jì)劃制定與執(zhí)行》所屬專題
年度營銷計(jì)劃培訓(xùn)、年度計(jì)劃、

《年度營銷計(jì)劃制定與執(zhí)行》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程

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