《品牌金規(guī)—如何構(gòu)筑企業(yè)品牌》課程詳情
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課程特色與背景
品牌 是提升企業(yè)產(chǎn)品溢價(jià)的源泉，是取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的法寶。然而，如何從產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)渡到品牌營(yíng)銷，從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”飛躍，品牌管理任重道遠(yuǎn)。
如何提高品牌的差異化價(jià)值？
如何通過(guò)傳播提升品牌知名度？
如何搭建品牌構(gòu)架實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線的理性延伸？
如何促進(jìn)品牌在終端的傳播和消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知？
針對(duì)以上問(wèn)題，郭 漢 堯先生，為我們帶來(lái)《品牌金規(guī)—如何構(gòu)筑企業(yè)品牌》的精彩課程，通過(guò)梳理品牌管理核心內(nèi)容及品牌價(jià)值、定位等基本概念，幫助管理者建立品牌意識(shí)，快速學(xué)習(xí)品牌定位、營(yíng)銷、傳播、延伸的實(shí)用工具，構(gòu)筑企業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌。
1、通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，培育一批真正掌握品牌管理理論，并在實(shí)踐中善于創(chuàng)造性地把品牌理論用于具體操作的實(shí)務(wù)人才；
2、經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)學(xué)員既能掌握品牌戰(zhàn)略 規(guī)劃的方法與工具，又能把品牌構(gòu)筑方法落實(shí)到企業(yè)的具體營(yíng)銷傳播活動(dòng)中。確保企業(yè)的營(yíng)銷資源得到最充分的利用，既促進(jìn)銷售的短暫增長(zhǎng)又能打造長(zhǎng)效強(qiáng)勢(shì)品牌；
3、全面深刻了解品牌構(gòu)筑與管理的職責(zé)與主要工作內(nèi)容，能夠建立科學(xué)高效的品牌管理組織架構(gòu)與流程，并推動(dòng)品牌策略和品牌戰(zhàn)術(shù)的實(shí)施。
課程大綱
第一部分 品牌塑造
第一講 品牌調(diào)研
一、營(yíng)銷環(huán)境調(diào)研診斷
二、產(chǎn)品調(diào)研診斷
三、企業(yè)背景資源梳理
四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研診斷
五、消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)研診斷
六、常用的調(diào)研方法
第二講 品牌定位
一、目標(biāo)市場(chǎng)定位及市場(chǎng)細(xì)分定位
二、產(chǎn)品定位及定位策略
三、品牌定位于差異化營(yíng)銷
四、品牌在定位
五、品牌戰(zhàn)略策劃
第三講 品牌策劃
一、品牌策劃程序及內(nèi)容
二、品牌策劃方法
三、頭腦風(fēng)暴
四、品牌策劃書(shū)
第四講 品牌核心理念提煉
一、品牌價(jià)值觀
二、品牌追求目標(biāo)
三、品牌命名
四、品牌廣告語(yǔ)
第二部分 品牌推廣
第一講 品牌形象構(gòu)建推廣
一、品牌形象要有高度
二、品牌形象要能落地
三、品牌形象在渠道的傳承
四、品牌形象在終端的體現(xiàn)
五、品牌形象與消費(fèi)者拉動(dòng)
六、頂天立地做品牌
第二講 品牌渠道管理
一、品牌渠道管理的組織策劃
二、品牌管理與渠道定位
三、總部對(duì)品牌渠道管理的智慧支持
四、品牌渠道整合營(yíng)銷
第三講 品牌終端形象管理
一、終端是品牌關(guān)鍵接觸點(diǎn)
二、終端為王要求品牌落地
三、終端形象促進(jìn)視覺(jué)營(yíng)銷
四、終端陳列是品牌的無(wú)聲宣言
第四講 品牌傳播策略
一、品牌廣告?zhèn)鞑?br />二、品牌公共傳播
三、品牌符號(hào)傳播
四、品牌網(wǎng)絡(luò)傳播
《品牌金規(guī)—如何構(gòu)筑企業(yè)品牌》所屬分類
市場(chǎng)營(yíng)銷
《品牌金規(guī)—如何構(gòu)筑企業(yè)品牌》所屬專題
品牌營(yíng)銷與管理、
企業(yè)重組、
品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷管理培訓(xùn)、
《品牌金規(guī)—如何構(gòu)筑企業(yè)品牌》授課培訓(xùn)師簡(jiǎn)介
郭漢堯
實(shí)戰(zhàn)派品牌營(yíng)銷策劃專家
《贏家大講堂》特聘專家《銷售與市場(chǎng)》雜志社第一營(yíng)銷團(tuán)專家
搜狐中國(guó)十大人氣培訓(xùn)師獨(dú)創(chuàng)尖刀式成長(zhǎng)模式
國(guó)內(nèi)知名連鎖經(jīng)營(yíng)專家首創(chuàng)四輪驅(qū)動(dòng)理念
成長(zhǎng)型企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)管理專家金牌銷售培訓(xùn)師
最具價(jià)值的經(jīng)銷商培訓(xùn)專家資深訂貨會(huì)培訓(xùn)專家
資深店長(zhǎng)培訓(xùn)專家資深導(dǎo)購(gòu)培訓(xùn)專家
郭漢 堯教授的著作有：
《品牌金規(guī)如何構(gòu)筑企業(yè)品牌》、《如何成為卓越經(jīng)銷商》、《頂天立地經(jīng)銷商》、《訂貨會(huì)全程操作實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》、《金牌經(jīng)銷商公司化運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》、《做最賺錢的經(jīng)銷商》、《做一個(gè)會(huì)賺錢的經(jīng)銷商》、《品牌店店長(zhǎng)實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》、《超級(jí)店長(zhǎng)十七項(xiàng)實(shí)戰(zhàn)能力》、《超級(jí)店長(zhǎng)十七項(xiàng)實(shí)戰(zhàn)能力特訓(xùn)營(yíng)》、《做最棒的店長(zhǎng)》、《一個(gè)好店長(zhǎng)等于一臺(tái)印鈔機(jī)》、《營(yíng)銷究竟應(yīng)該怎么做》、《超越競(jìng)爭(zhēng)的不二法門(mén)》、《完成任務(wù)的學(xué)問(wèn)》、《銷售高手的99個(gè)溝通細(xì)節(jié)》、《客戶分級(jí)管理實(shí)務(wù)》、《做最棒的導(dǎo)購(gòu)員》、《頂尖導(dǎo)購(gòu)這樣賣》、《渠道客戶開(kāi)發(fā)與管理》、《市場(chǎng)督導(dǎo)》、《區(qū)域經(jīng)理》、《營(yíng)銷總監(jiān)》等。
郭漢 堯教授服務(wù)過(guò)的部分品牌：
安踏、德?tīng)柣荨?61°、匹克集團(tuán)、Nike、Adidas、李寧、彪馬、鴻星爾克、金萊克、七匹狼、與狼共舞、利郎男裝、紅豆男裝、忘不了男裝、富貴鳥(niǎo)、柒牌、勁霸、G2000、音速體育、夢(mèng)娜、才子、三彩服飾、莊吉、威鹿、花花公子、喬治公子、瑪蓮露、Espirt、夢(mèng)特嬌服飾、Boss、佐丹奴、粉紅瑪麗、嘉麗多、季候風(fēng)、真維斯、圣天狐服飾、希尼亞、北美風(fēng)、斯舒郎、驕傲名店、JJ服飾、友馳服飾、美國(guó)歡騰、希翼服飾、恒菲、麥根服飾、歌莉婭、維薩、名郎、三柏服飾、威爾浪服飾、萬(wàn)年青、競(jìng)渡、小金鳥(niǎo)、新紀(jì)元、香鱷王、戈美其、奇安達(dá)、力度、得順、巴黎春天、萬(wàn)杰隆、MightyMouse、速龍、蒙霸服飾、名起內(nèi)衣、水中花、獸霸鞋業(yè)、李惟斯、惠特鞋業(yè)、港啄鞋業(yè)、日泰、臺(tái)灣ABC童鞋、求進(jìn)童鞋、巴拉巴拉童裝、自由秀女裝、美麗角色、卡萊莉爾、超杯鞋服、金字塔、印心鳥(niǎo)皮鞋、羅日雅泳裝、凡得鞋業(yè)、琪豐體育、強(qiáng)力、哈利波特、狄猛、穩(wěn)踏體育、楊門(mén)女裝、衣香麗影、蘭沙爾襪業(yè)、特足、帥步、舞出我天地、圣帝羅闌、珂尼蒂思等。
《品牌金規(guī)—如何構(gòu)筑企業(yè)品牌》報(bào)名服務(wù)流程
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