《品牌戰(zhàn)略與模式創(chuàng)新》課程詳情
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學員對象：企業(yè)高層管理者
課程大綱：
第一招：品牌機會
尋找成為第一品牌的機會
——你成為第一品牌的機會在哪里？
——成為“第一”需要具備什么樣的條件和前提？
如何運用品類分化法則，開辟新的第一品牌
——市場空白點在哪里？
——如何通過品類細分搶占市場空白點？
實戰(zhàn)案例
——耐克尋找品牌機會超越阿迪達斯的案例分析。
第二招：品牌定位
第一品牌需要定位
——你需要把什么樣的印象烙印在消費者的心智中？
——什么樣的定位能使你成為第一？
第一品牌需要什么樣的定位
——如何創(chuàng)造并鏈接消費者已有的記憶點，創(chuàng)造最佳的定位效果？
——如何通過定位戰(zhàn)略，實施品牌差異化戰(zhàn)略？
——如何通過定位戰(zhàn)略先于競爭對手一步，牢牢占據消費者的心智？
實戰(zhàn)案例
——寶潔打造潘婷、飄柔。海飛絲三個洗發(fā)水品牌的定位策略分析。
第三招：品牌設計
第一品牌的規(guī)劃設計
——如何設計一個像麥當勞、迪士尼這樣響亮的品牌名稱？
——如何規(guī)劃你的品牌理念系統(tǒng)、品牌視覺識別系統(tǒng)、銷售識別系統(tǒng)？
第一品牌的文化設計
——什么樣的品牌文化才能留住消費者？
——什么樣的品牌文化才能留住員工？
——什么樣的品牌文化才能留住合作伙伴？
實戰(zhàn)案例
——艾克森美孚石油等世界五百強企業(yè)的品牌設計案例。
第四招：品牌傳播
第一品牌的傳播技巧
——如何用最省錢的方式整合媒體資源？
——如何讓媒體傳播效果最大化？
第一品牌的事件營銷策略
——如何借助社會熱點事件制造事件營銷？
——事件營銷的步驟、策略及實施要領。
實戰(zhàn)案例
——王老吉、電影《漂亮媽媽》等品牌事件營銷案例。
第五招：品牌危機管理
第一品牌的危機管理
——品牌如何防患于未然，降低突發(fā)危機發(fā)生的概率？
——品牌如何進行危機公關處理？
第一品牌與消費者的溝通渠道
——如何與消費者建立長期良性的溝通渠道？
——如何挽回消費者的信心？
實戰(zhàn)案例
——SK-Ⅱ遭遇重金屬超標風波案例分析。
第六招：品牌進化
第一品牌需要進化
——如何分析品牌進化的最佳時機？
——品牌進化各階段的操作要點解析。
第一品牌的進化策略
——如何通過品牌進化讓品牌升級？
——品牌進化六個層次的不同策略與技巧。
實戰(zhàn)案例
——全球眾多世界五百強企業(yè)的品牌進化案例分析。
《品牌戰(zhàn)略與模式創(chuàng)新》所屬分類
市場營銷
《品牌戰(zhàn)略與模式創(chuàng)新》所屬專題
品牌營銷與管理、
企業(yè)創(chuàng)新管理、
戰(zhàn)略決策、
商業(yè)模式、
中國式養(yǎng)老地產成功運營創(chuàng)新、
商業(yè)模式創(chuàng)新培訓、
創(chuàng)新能力培訓、
品牌戰(zhàn)略與營銷管理培訓、
《品牌戰(zhàn)略與模式創(chuàng)新》授課培訓師簡介
陳能文
國內著名頂層戰(zhàn)略設計專家、商業(yè)模式暨品牌營銷專家陳能文老師，現為華商書院特聘專家，同時擔任石家莊外國語職業(yè)學院名譽院長，兼任清華大學、中山大學、武漢大學品牌課程特聘講師，新疆維吾爾自治區(qū)旅游局等多家機構首席品牌顧問。
陳老師曾榮獲：
奧馬獎改革開放30年最佳品牌營銷人物
2008年中國優(yōu)秀職業(yè)經理人
2008-2010年中國十大品牌策劃專家
2011-2012年中國品牌策劃大獎獲得者
陳老師曾服務：
香江家居、金海馬、奧園地產、羊城藥業(yè)（現王老吉藥業(yè)）、順美西服、鄂爾多斯、雅戈爾、女兒紅、珍視明、裕芳齋、羅馬世紀、小藍鯨等上百個品牌；肇慶、東莞、江門、吐魯番等多個城市定位；吐魯番葡萄節(jié)、新疆（烏魯木齊市-昌吉州-吐魯番地區(qū)）環(huán)游天山、絲綢之路經濟帶旅游創(chuàng)新區(qū)等多個大型項目。
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